原標(biāo)題：

2024年舉辦6場(chǎng)演唱會(huì)，吸引近20萬(wàn)人觀看

惠州演出經(jīng)濟(jì)如何從“高光”到“長(zhǎng)紅”

　　絕美煙花秀、煙火無人機(jī)、瀑布彩帶……全場(chǎng)座無虛席，人聲鼎沸。2024年底，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會(huì)－惠州站在惠州奧林匹克體育場(chǎng)連演3場(chǎng)，超10萬(wàn)人到場(chǎng)觀看，成就了惠州文旅2024年末的高光時(shí)刻。

　　“我一輩子都沒開過這么大聲的演唱會(huì)”“惠州刷新了我對(duì)震耳欲聾的理解”，鄧紫棋的跨年音樂會(huì)一度沖上抖音熱榜前15，實(shí)時(shí)關(guān)注人數(shù)達(dá)898.8萬(wàn)，全網(wǎng)關(guān)注超3億。巨大的流量背后，是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)紅利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄧紫棋三場(chǎng)演唱會(huì)為惠州中心城區(qū)帶來了超2.5億元旅游收入。

　　當(dāng)下，文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展，演出經(jīng)濟(jì)成為眾多城市競(jìng)相角逐的新賽道。作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，惠州毗鄰廣深港等發(fā)達(dá)城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，但同時(shí)也面臨著“虹吸效應(yīng)”�；葜萑绾纬藙�(shì)而上，在后續(xù)發(fā)展中持續(xù)抓住流量，讓演出經(jīng)濟(jì)從“高光”成為“長(zhǎng)紅”？

　　熱潮

　　“現(xiàn)象級(jí)”人氣和流量匯聚

　　釋放經(jīng)濟(jì)紅利

　　“有和我一樣還在戒斷的嗎？”盡管鄧紫棋演唱會(huì)已經(jīng)過去了近兩個(gè)月，但仍有歌迷在社交媒體表示，還沉浸其中難以忘懷。

　　事實(shí)上，鄧紫棋惠州演唱會(huì)，一直是社交媒體上的熱點(diǎn)。大麥、紛玩島等平臺(tái)顯示，演出開始前，鄧紫棋惠州演唱會(huì)便有超90萬(wàn)人想看。由于想看的粉絲太多，鄧紫棋演唱會(huì)臨時(shí)再加一場(chǎng)，由2場(chǎng)變成3場(chǎng)。該跨年演唱會(huì)的熱度，一度強(qiáng)勢(shì)沖上抖音熱榜前15，實(shí)時(shí)關(guān)注人數(shù)高達(dá)898.8萬(wàn)，全網(wǎng)關(guān)注量超3億，成為“爆款”話題。

鄧紫棋演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　演唱會(huì)結(jié)束后鄧紫棋本人也難掩興奮，發(fā)文贊嘆，“太牛了，惠州跨年場(chǎng)是人生中氣氛最好的演唱會(huì)�！备杳詡兊暮迷u(píng)更是如潮水般涌來，“幾乎每首歌都大合唱，次次有人回應(yīng)”“最后的《倒流時(shí)間》簡(jiǎn)直是跨年標(biāo)配”……這些話語(yǔ)生動(dòng)描繪了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)令人熱血沸騰、難以忘懷的氛圍。

　　為一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城。鄧紫棋惠州演唱會(huì)數(shù)據(jù)顯示，三場(chǎng)演出惠州市域外的觀眾占比高達(dá)67%，其中，跨年演唱會(huì)外市觀眾占比達(dá)86%，15～29歲觀眾占76%。大量外地歌迷涌入惠州，在觀看演唱會(huì)之余，也帶動(dòng)酒店、餐飲、交通等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

鄧紫棋演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。

　　演唱會(huì)期間，惠城中心區(qū)一度出現(xiàn)“一房難求”景象�！把莩獣�(huì)期間，整個(gè)惠城區(qū)的酒店都滿房了�！被葜菁颜讟I(yè)鉑爾曼酒店市場(chǎng)銷售總監(jiān)馮大科說，演唱會(huì)拉動(dòng)效應(yīng)格外明顯，期待惠州能舉辦更多演唱會(huì)。

　　餐飲行業(yè)同樣熱鬧非凡。不少商家為了抓住這難得的商機(jī)，除了提供常規(guī)餐飲服務(wù)外，還售賣粉絲應(yīng)援周邊、惠州文創(chuàng)等產(chǎn)品，吸引眾多年輕消費(fèi)群體購(gòu)買。

　　“我們積極同鄧紫棋的粉絲后援會(huì)聯(lián)系打造線下打卡點(diǎn)，包括明星形象氣模、簽到處、人形立牌等多個(gè)打卡點(diǎn)�！被葜萦∠蟪牵ɑ葜菔袆�(chuàng)益商業(yè)管理有限公司）市場(chǎng)推廣部經(jīng)理肖華介紹，2024年惠州已舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，他們已經(jīng)深諳流量抓取之道。在商場(chǎng)豐富活動(dòng)的同時(shí)，商戶們也主動(dòng)增添明星人形立牌、免費(fèi)派發(fā)明星周邊、提供應(yīng)援化妝等迎合粉絲。

　　數(shù)據(jù)顯示，鄧紫棋跨年演唱會(huì)當(dāng)天，惠州印象城銷售同比增長(zhǎng)88%，客流同比增長(zhǎng)35%，餐飲銷售同比增長(zhǎng)55%，如撈米魚同比增長(zhǎng)74%、真功夫同比增長(zhǎng)66%、蛙喜贊同比增長(zhǎng)60%。

　　此外，還有眾多沒搶到票的市民游客，齊聚惠州各大商圈、特色街區(qū)，一起倒數(shù)跨年，極大帶動(dòng)轄區(qū)住宿、餐飲、旅游、商貿(mào)等二次消費(fèi)，點(diǎn)燃城市消費(fèi)新活力。大數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)至2025年元旦4天期間，惠州中心城區(qū)累計(jì)接待游客近35萬(wàn)人次，全市接待游客145.86萬(wàn)人次。

　　舉措

　　各級(jí)各部門全力以赴

　　接住“潑天的富貴”

　　鄧紫棋惠州演唱會(huì)是一場(chǎng)音樂盛宴，也是一次城市魅力和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。惠州通過演唱會(huì)這一窗口，向外界展示大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市的獨(dú)特魅力，吸引越來越多的人深入探尋它的美。各級(jí)各部門也全力以赴，接住這“潑天的富貴”，為演唱會(huì)的順利舉行和觀眾的良好體驗(yàn)提供全方位保障。

　　惠州公安與主辦方、場(chǎng)館、安保等單位多方聯(lián)動(dòng)，嚴(yán)格細(xì)致開展秩序維護(hù)、安全檢查、防爆安檢、巡邏防控等工作，反復(fù)排查各類風(fēng)險(xiǎn)隱患并制定相關(guān)應(yīng)急預(yù)案；針對(duì)每場(chǎng)大型演藝活動(dòng)的實(shí)際情況，惠州交警及時(shí)發(fā)布交通管制措施，設(shè)置公交接駁點(diǎn)，以確�；顒�(dòng)周邊交通安全、順暢；中國(guó)移動(dòng)將信號(hào)保障車開到了現(xiàn)場(chǎng)……

　　作為場(chǎng)館支持單位，惠州市體育場(chǎng)館管理服務(wù)中心早在2024年12月26日就在公眾號(hào)上發(fā)布了鄧紫棋惠州演唱會(huì)最全觀演攻略。演唱會(huì)期間，更是增人增崗，配齊配足人員力量，統(tǒng)籌做好場(chǎng)館安保、環(huán)境維護(hù)、設(shè)施保障、入館指引、秩序維護(hù)等工作。首場(chǎng)演唱會(huì)結(jié)束后，立即組織上百人投入保潔工作，加班至凌晨3時(shí)許，次日早上7時(shí)又開工連續(xù)清掃至下午5時(shí)，以干凈整潔的環(huán)境迎接歌迷入場(chǎng)。 

場(chǎng)館工作人員檢查設(shè)備做好保障服務(wù)。

　　市文化廣電旅游體育局也推出寵粉福利：在惠州機(jī)場(chǎng)為遠(yuǎn)道而來的鄧紫棋粉絲們送上暖心小禮物；推出3條惠州溫泉游路線，粉絲可憑借演唱會(huì)門票抽獎(jiǎng)獲得免費(fèi)溫泉券；多個(gè)酒店推出憑演唱會(huì)門票優(yōu)惠訂房活動(dòng)，甚至推出免費(fèi)送粉絲到接駁點(diǎn)等福利。

　　誠(chéng)意滿滿的舉措收獲了粉絲的諸多好評(píng)�！耙郧皩�(duì)惠州了解不多，因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)來了一趟，發(fā)現(xiàn)這座城市太有魅力了，以后有機(jī)會(huì)還想再來�！本W(wǎng)友“兜兜”表示。

　　問題

　　演出市場(chǎng)冷熱不均

　　缺乏過硬硬件設(shè)施

　　2024年，惠州共舉辦了2024 Dear Jane親愛的音樂會(huì)、2024楊千嬅巡回演唱會(huì)、2024張韶涵巡回演唱會(huì)－惠州站、鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會(huì)－惠州站（3場(chǎng)）等6場(chǎng)演唱會(huì)，吸引近20萬(wàn)人到場(chǎng)觀看。因?yàn)閳?chǎng)場(chǎng)爆滿，市民呼吁加場(chǎng)的聲音不絕于耳。

　　和周邊城市相比，惠州在舉辦演唱會(huì)的場(chǎng)次上還有差距。2024年，深圳演唱會(huì)開得如火如荼，張學(xué)友、劉德華、周杰倫、張惠妹、蔡依林、陳奕迅、五月天、鳳凰傳奇等，僅大運(yùn)中心體育場(chǎng)（館）整體規(guī)劃就超百場(chǎng)。2023年，東莞共舉辦周柏豪、梁詠琪、梁靜茹、古巨基、側(cè)田等大中型演唱會(huì)25場(chǎng)。2024年以來，東莞舉辦了楊丞林、Dear Jane、林曉峰、關(guān)心妍、周柏豪等大中型演唱會(huì)超過8場(chǎng)。

　　“惠州的演唱會(huì)確實(shí)很精彩，但就是太少了，希望能有更多明星來開演唱會(huì)”“加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，惠州崛起”……記者在市文化廣電旅游體育局官網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)問政”版塊輸入“演唱會(huì)”“演出”等關(guān)鍵詞，共出現(xiàn)30多條搜索信息。在張韶涵、鄧紫棋的演唱會(huì)推文下面，網(wǎng)友們提出各種請(qǐng)求，希望惠州用好大灣區(qū)交通優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)更多知名明星來惠州演出，攪熱演出經(jīng)濟(jì)“一池春水”。

　　“為什么近年來奧林匹克體育場(chǎng)外圍建筑在重大節(jié)日和演唱會(huì)都沒有亮燈？”“奧體場(chǎng)的凳子可以更換了哦！”目前，惠州具備開展大型演出的條件，其中，投資2.5億元的惠州體育館于2004年落成，主館（C館）設(shè)6539個(gè)座位；總投資8.86億元的惠州奧林匹克體育場(chǎng)于2010年落成，主場(chǎng)可容納4萬(wàn)名觀眾�？捎捎诮ǔ蓵r(shí)間較長(zhǎng)，部分設(shè)施設(shè)備老化破損，也遭到市民“吐槽”。

　　“惠州奧林匹克體育場(chǎng)可容納4萬(wàn)觀眾，只有一線巨星才能匹配，但相比北上廣深等一線城市，惠州面臨‘虹吸效應(yīng)’，吸引力和市場(chǎng)號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及�！笔腥舜蟠�表、廣東卓凡律師事務(wù)所主任楊擇郡說。近年來，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)騰飛，不少優(yōu)秀作品出圈，但遺憾的是，很多大IP沒有選擇惠州。究其原因，還是因?yàn)槿鄙龠^硬的硬件設(shè)施。

　　“以小型場(chǎng)館為例，為了讓音樂劇之王《歌劇魅影》進(jìn)入廣州大劇院，該劇院提前一年開始升級(jí)設(shè)備，各個(gè)燈光、音響切換點(diǎn)的準(zhǔn)確度要求達(dá)到零點(diǎn)幾秒�！睏顡窨ふf，一部好的劇目，對(duì)劇院的設(shè)備、演出支持技術(shù)也有著更高的要求，惠州文化藝術(shù)中心在硬件上沒有優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致了它與部分高質(zhì)量演出失之交臂。

　　與演唱會(huì)一票難求的火爆情況相比，一些小眾劇目卻顯得無人問津，演出市場(chǎng)冷熱不均現(xiàn)象明顯。此外，本土演藝新勢(shì)力較為匱乏，對(duì)自身文化的挖掘不夠深入，未能充分利用自然資源與人文景觀，打造“演出+旅游”的特色線路，實(shí)現(xiàn)文旅體的融合發(fā)展。

　　建議

　　打開文旅融合新空間

　　激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能

　　消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一，演藝消費(fèi)則是拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。接下來，惠州如何借力各類演出活動(dòng)打開文旅融合新空間，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能？

　　肖華建議，惠州有著很明顯的地緣優(yōu)勢(shì)，是一座非常宜居宜業(yè)宜游的城市，年輕人也很多，可以大力發(fā)展演出經(jīng)濟(jì)，除了舉辦演唱會(huì)之外，還可多舉行話劇、脫口秀等演出活動(dòng)，滿足年輕人的文化需求。

　　“建議惠州創(chuàng)新旅游演藝營(yíng)銷模式，打造Citywalk、‘特種兵式旅游’等符合年輕人調(diào)性的旅游體驗(yàn)線路，并利用網(wǎng)上直播、口碑營(yíng)銷等方式來擴(kuò)大影響力。”來自福建泉州的觀眾程先生認(rèn)為，演藝活動(dòng)要與文旅惠民活動(dòng)相結(jié)合，同步聯(lián)動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)、特色餐飲、文旅街區(qū)等板塊，開展憑演唱會(huì)門票消費(fèi)打折、“寵粉”福利等主題活動(dòng)，帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、文創(chuàng)、旅游觀光等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。

　　“現(xiàn)在，越來越多的人愿意為情緒買單。建議惠州出臺(tái)扶持演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)政策，全市上下齊心協(xié)力升級(jí)服務(wù)、上新產(chǎn)品，進(jìn)一步唱好文旅融合發(fā)展這場(chǎng)‘大戲’�！被葜莩鞘新殬I(yè)學(xué)院黨委委員、科技部部長(zhǎng)梁乃鋒教授認(rèn)為，升級(jí)服務(wù)可以考慮從優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、培養(yǎng)專業(yè)人才等方面入手，讓更多觀眾因演出活動(dòng)與惠州結(jié)緣后，能夠深刻感受到惠州的開放與包容、專業(yè)與敬業(yè)，以及這份獨(dú)特的城市溫度。

　　為了更好地發(fā)揮演藝經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，梁乃鋒建議惠州大力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)演出經(jīng)濟(jì)與本地特色文化、夜間經(jīng)濟(jì)相融合，增加服務(wù)消費(fèi)的有效供給，持續(xù)提升服務(wù)供給質(zhì)量。同時(shí)，及時(shí)優(yōu)化交通組織方式，豐富演藝場(chǎng)所周邊消費(fèi)服務(wù)業(yè)態(tài)，為觀眾享受演藝消費(fèi)創(chuàng)造更多便利條件。

　　楊擇郡建議，優(yōu)化現(xiàn)有場(chǎng)館交通設(shè)施與配置，可以通過征用周邊道路作為臨時(shí)停車場(chǎng)、增加接駁車數(shù)量與接駁車上下客點(diǎn)，并在社交平臺(tái)上宣傳出行方式和具體線路的建議，吸引外地游客無障礙通行。同時(shí)，多元化盤活現(xiàn)有場(chǎng)館，比如借鑒東莞市市民中心招商引資live house廠牌“太空間”。在場(chǎng)館的規(guī)劃考慮上，可在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，考慮新建場(chǎng)館。

　　他山之石

廈門：整合資源，全方位“寵粉”

　　2024年，廈門演藝經(jīng)濟(jì)成績(jī)亮眼，各類營(yíng)業(yè)性演出超3.5萬(wàn)場(chǎng)次，日均近百場(chǎng)，票房收入達(dá)8.5億元，綜合經(jīng)濟(jì)效益近100億元，是知名歌手演唱會(huì)熱門地。

　　場(chǎng)地資源上，廈門優(yōu)勢(shì)顯著，有6萬(wàn)個(gè)座位的白鷺體育場(chǎng)、1.8萬(wàn)座的鳳凰體育館，還有舉辦過重要活動(dòng)的海峽大劇院等不同規(guī)模、類型的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館，數(shù)量、設(shè)施及接待條件俱佳，為演藝發(fā)展筑牢根基。

　　廈門的“寵粉”策略更是關(guān)鍵。文旅部門主動(dòng)幫藝人宣發(fā)，借助官方賬號(hào)等多平臺(tái)提前營(yíng)造氛圍，吸引粉絲關(guān)注。針對(duì)粉絲群體，配套服務(wù)周到，設(shè)置休息驛站，安排專人接送，讓粉絲感受到無微不至的關(guān)懷。

　　同時(shí)，成立大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)管理協(xié)作小組，提升審批效率，規(guī)范票務(wù)市場(chǎng)，落實(shí)安保，加強(qiáng)引導(dǎo)，保障演出順利進(jìn)行。交通保障上，通過地鐵延時(shí)加密、志愿服務(wù)等“寵粉行動(dòng)”，讓歌迷抵廈后能開啟便捷溫馨觀演之旅，增強(qiáng)城市對(duì)演藝活動(dòng)的吸引力。

太原：政策扶持，服務(wù)保障促發(fā)展

　　2024年，太原舉辦了32場(chǎng)大型演唱會(huì)，吸引近100萬(wàn)人次觀演，帶動(dòng)消費(fèi)41億元，演藝經(jīng)濟(jì)助力城市出圈。

　　這得益于太原市政府政策與服務(wù)保障機(jī)制。2024年4月，太原出臺(tái)了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，創(chuàng)新獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，對(duì)合法經(jīng)營(yíng)、有獨(dú)立法人資格的演唱會(huì)主辦單位，依單場(chǎng)售票規(guī)模及收入情況，給予15萬(wàn)至80萬(wàn)元的單場(chǎng)資金獎(jiǎng)補(bǔ)，極大調(diào)動(dòng)主辦方積極性，吸引更多優(yōu)質(zhì)演唱會(huì)落地。

　　服務(wù)保障方面，太原成立了營(yíng)業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班，常態(tài)化開展集中調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)辦公，及時(shí)處置突發(fā)情況，為演唱會(huì)舉辦提供高效服務(wù)保障。例如，在演唱會(huì)期間，在市內(nèi)主要交通樞紐、重點(diǎn)酒店商圈、重點(diǎn)旅游景區(qū)開通免費(fèi)接駁服務(wù)，同步加大公交發(fā)車頻次，延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，確保歌迷能更加便利地乘車往返演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有效解決了觀眾的交通出行難題。

　　太原在增值服務(wù)方面也是暖心之舉頻頻。歌迷憑演唱會(huì)門票可享受晉祠天龍山、蒙山、太山、太原動(dòng)物園等重點(diǎn)景區(qū)免首道門票優(yōu)惠政策，免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交、地鐵。在武宿機(jī)場(chǎng)、太原火車站、南站設(shè)置專區(qū)，安排專人提供咨詢服務(wù)，為歌迷發(fā)放伴手禮，這些舉措不僅提升了歌迷的觀演體驗(yàn)，還帶動(dòng)了城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了演藝經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　策劃 惠州日?qǐng)?bào)記者張旭華

　　統(tǒng)籌 惠州日?qǐng)?bào)記者龔妍 戴建

　　采寫 惠州日?qǐng)?bào)記者龔妍 譚琳 劉豪偉 馬海菊

　　圖片 惠州日?qǐng)?bào)記者龔妍 譚琳