11月12日零時(shí)，天貓公布了“雙十一”累計(jì)成交額——5403億元。京東累計(jì)下單金額超3491億。從區(qū)域看，廣東再次蟬聯(lián)購(gòu)買力全國(guó)榜首。從“雙十一”數(shù)據(jù)可以看出廣東的消費(fèi)趨勢(shì)：廣州成交額第一，深圳則增速最快；新用戶趨于年輕化，35歲以下年輕用戶占比60%；消費(fèi)特色顯著，電子產(chǎn)品最暢銷；廣貨走向海外；綠色貫穿物流全鏈條。

　　廣州成交額省內(nèi)第一

　　京東數(shù)據(jù)顯示，廣東省購(gòu)買力排名位居全國(guó)第一，11月11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)60%。

　　從地市來看，成交額前五名為廣州、深圳、東莞、佛山、惠州。其中，深圳成交額同比增長(zhǎng)最快�？梢钥闯�，廣深兩座城市在拉動(dòng)全省消費(fèi)方面的強(qiáng)勁動(dòng)力，一個(gè)體量大，一個(gè)增速快。

　　與此同時(shí)，廣東本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也在積極上行，增長(zhǎng)前五名分別為：揭陽(yáng)、江門、珠海、潮州、陽(yáng)江。廣東省眾多特色高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也借著線上市場(chǎng)的火爆逐漸被更多消費(fèi)者所熟知。

　　在用戶結(jié)構(gòu)方面，京東數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”廣東的新消費(fèi)用戶趨于年輕化，35歲以下年輕用戶占比60%。廣東消費(fèi)者人群的結(jié)構(gòu)變化也使廣東整體消費(fèi)市場(chǎng)日益顯得年輕、細(xì)膩、有活力。

　　廣東消費(fèi)者消費(fèi)特色顯著，熱銷品類成交額前五名為：手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼和食品飲料。

　　廣東本地老字號(hào)品牌迸發(fā)出新活力，成交額前五名為：美的、華為、格力、維達(dá)、華帝。增長(zhǎng)前五名為：廣汽、白云山、格力、維達(dá)、海天。

　　“廣貨”賣全國(guó)更賣全球

　　今年的“雙十一”火到海外，“廣貨”更是抓住機(jī)會(huì)暢銷全球。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，受到海外消費(fèi)者青睞的中國(guó)商品中，包括了深圳智能家居、廣州女裝、廣深珠寶、佛山小家電和家居產(chǎn)品等多個(gè)種類的“廣貨”。

　　“京東開門紅”當(dāng)天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)、國(guó)潮服飾內(nèi)衣下單額分別同比增長(zhǎng)256%和241%。京東全球售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說，近年來，中國(guó)電商在全球的影響力逐步增強(qiáng)，越來越多海外消費(fèi)者加入我國(guó)電商的促銷活動(dòng)。

　　“四五年前，很多海外采購(gòu)商還不理解‘雙十一’，但現(xiàn)在也開始主動(dòng)參與謀求商機(jī)了�！倍鼗途W(wǎng)全球用戶營(yíng)銷中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張靜說，不少來自廣東的高科技自有品牌產(chǎn)品，正通過跨境電商“走出去”。

　　“雙十一”國(guó)貨出�；鸨�的背后，是中國(guó)完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系。“廣東作為全國(guó)第一外貿(mào)大省，供應(yīng)鏈體系是全國(guó)最齊全、最成熟的，擁有一大批優(yōu)質(zhì)的制造工廠、貿(mào)易商和服務(wù)商，有力推動(dòng)跨境電商快速發(fā)展、持續(xù)迭代升級(jí)。”廣東省跨境電商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張炯表示。

　　快遞包裝循環(huán)利用

　　省郵政管理局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，廣東全省主要品牌郵政快遞企業(yè)（20家）共處理快件1.95億件，占全國(guó)比重28%。

　　本月前11天，全省主要品牌郵政企業(yè)快件處理量累計(jì)達(dá)18.6億件，日均處理量達(dá)1.69億件，較平日增長(zhǎng)48.3%。

　　消費(fèi)需求爆發(fā)，訂單量飆升為日常5—10倍。但各平臺(tái)物流送快遞時(shí)間反而縮短。這背后，不僅僅是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善，還有數(shù)智化和低碳技術(shù)的應(yīng)用。

　　智能無人車上崗派件、物流園區(qū)使用清潔能源發(fā)電、舊包裝循環(huán)使用、拉鏈?zhǔn)桨�裝箱、瘦身封箱膠、“個(gè)人減碳賬單”……與往年相比，“綠色”貫穿了今年物流全鏈條，從打包發(fā)貨、中轉(zhuǎn)分揀再到運(yùn)輸送達(dá)，處處都體現(xiàn)節(jié)能減排的細(xì)節(jié)。

　　上崗派件的無人車采用電能，充4度電可跑100公里，物流路徑規(guī)劃算法還可在配送中選擇最優(yōu)的配送路線，有效減少碳排放。

　　順豐啟用“豐·BOX”循環(huán)包裝箱，拉鏈設(shè)計(jì)無需使用封箱膠帶。這種循環(huán)包裝箱每個(gè)可實(shí)現(xiàn)50次以上的周轉(zhuǎn)循環(huán)使用。

　　如今，“雙十一”早已不僅是電商購(gòu)物節(jié)，更是綠色經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)場(chǎng)和實(shí)踐場(chǎng)，低碳運(yùn)營(yíng)正逐漸成為每家企業(yè)的必修課。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 陳曉 歐志葵