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11月12日零時(shí),天貓公布了“雙十一”累計(jì)成交額——5403億元。京東累計(jì)下單金額超3491億。從區(qū)域看,廣東再次蟬聯(lián)購(gòu)買力全國(guó)榜首。從“雙十一”數(shù)據(jù)可以看出廣東的消費(fèi)趨勢(shì):廣州成交額第一,深圳則增速最快;新用戶趨于年輕化,35歲以下年輕用戶占比60%;消費(fèi)特色顯著,電子產(chǎn)品最暢銷;廣貨走向海外;綠色貫穿物流全鏈條。
廣州成交額省內(nèi)第一
京東數(shù)據(jù)顯示,廣東省購(gòu)買力排名位居全國(guó)第一,11月11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)60%。
從地市來看,成交額前五名為廣州、深圳、東莞、佛山、惠州。其中,深圳成交額同比增長(zhǎng)最快?梢钥闯,廣深兩座城市在拉動(dòng)全省消費(fèi)方面的強(qiáng)勁動(dòng)力,一個(gè)體量大,一個(gè)增速快。
與此同時(shí),廣東本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也在積極上行,增長(zhǎng)前五名分別為:揭陽(yáng)、江門、珠海、潮州、陽(yáng)江。廣東省眾多特色高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也借著線上市場(chǎng)的火爆逐漸被更多消費(fèi)者所熟知。
在用戶結(jié)構(gòu)方面,京東數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”廣東的新消費(fèi)用戶趨于年輕化,35歲以下年輕用戶占比60%。廣東消費(fèi)者人群的結(jié)構(gòu)變化也使廣東整體消費(fèi)市場(chǎng)日益顯得年輕、細(xì)膩、有活力。
廣東消費(fèi)者消費(fèi)特色顯著,熱銷品類成交額前五名為:手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼和食品飲料。
廣東本地老字號(hào)品牌迸發(fā)出新活力,成交額前五名為:美的、華為、格力、維達(dá)、華帝。增長(zhǎng)前五名為:廣汽、白云山、格力、維達(dá)、海天。
“廣貨”賣全國(guó)更賣全球
今年的“雙十一”火到海外,“廣貨”更是抓住機(jī)會(huì)暢銷全球。天貓數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”期間,受到海外消費(fèi)者青睞的中國(guó)商品中,包括了深圳智能家居、廣州女裝、廣深珠寶、佛山小家電和家居產(chǎn)品等多個(gè)種類的“廣貨”。
“京東開門紅”當(dāng)天,國(guó)產(chǎn)手機(jī)、國(guó)潮服飾內(nèi)衣下單額分別同比增長(zhǎng)256%和241%。京東全球售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說,近年來,中國(guó)電商在全球的影響力逐步增強(qiáng),越來越多海外消費(fèi)者加入我國(guó)電商的促銷活動(dòng)。
“四五年前,很多海外采購(gòu)商還不理解‘雙十一’,但現(xiàn)在也開始主動(dòng)參與謀求商機(jī)了!倍鼗途W(wǎng)全球用戶營(yíng)銷中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張靜說,不少來自廣東的高科技自有品牌產(chǎn)品,正通過跨境電商“走出去”。
“雙十一”國(guó)貨出;鸨谋澈,是中國(guó)完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系。“廣東作為全國(guó)第一外貿(mào)大省,供應(yīng)鏈體系是全國(guó)最齊全、最成熟的,擁有一大批優(yōu)質(zhì)的制造工廠、貿(mào)易商和服務(wù)商,有力推動(dòng)跨境電商快速發(fā)展、持續(xù)迭代升級(jí)。”廣東省跨境電商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張炯表示。
快遞包裝循環(huán)利用
省郵政管理局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,11月11日當(dāng)天,廣東全省主要品牌郵政快遞企業(yè)(20家)共處理快件1.95億件,占全國(guó)比重28%。
本月前11天,全省主要品牌郵政企業(yè)快件處理量累計(jì)達(dá)18.6億件,日均處理量達(dá)1.69億件,較平日增長(zhǎng)48.3%。
消費(fèi)需求爆發(fā),訂單量飆升為日常5—10倍。但各平臺(tái)物流送快遞時(shí)間反而縮短。這背后,不僅僅是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善,還有數(shù)智化和低碳技術(shù)的應(yīng)用。
智能無人車上崗派件、物流園區(qū)使用清潔能源發(fā)電、舊包裝循環(huán)使用、拉鏈?zhǔn)桨b箱、瘦身封箱膠、“個(gè)人減碳賬單”……與往年相比,“綠色”貫穿了今年物流全鏈條,從打包發(fā)貨、中轉(zhuǎn)分揀再到運(yùn)輸送達(dá),處處都體現(xiàn)節(jié)能減排的細(xì)節(jié)。
上崗派件的無人車采用電能,充4度電可跑100公里,物流路徑規(guī)劃算法還可在配送中選擇最優(yōu)的配送路線,有效減少碳排放。
順豐啟用“豐·BOX”循環(huán)包裝箱,拉鏈設(shè)計(jì)無需使用封箱膠帶。這種循環(huán)包裝箱每個(gè)可實(shí)現(xiàn)50次以上的周轉(zhuǎn)循環(huán)使用。
如今,“雙十一”早已不僅是電商購(gòu)物節(jié),更是綠色經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)場(chǎng)和實(shí)踐場(chǎng),低碳運(yùn)營(yíng)正逐漸成為每家企業(yè)的必修課。
南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 陳曉 歐志葵