一年一度的“雙十一”電商大促已拉開(kāi)帷幕，伴隨著各大電商平臺(tái)促銷活動(dòng)開(kāi)啟，各大金融機(jī)構(gòu)也緊跟這波消費(fèi)熱潮，以多種形式推出各類優(yōu)惠活動(dòng)，加入到這場(chǎng)購(gòu)物狂歡盛宴之中。

　　消費(fèi)滿減、分期優(yōu)惠、綁卡享禮、信用額度提升、自營(yíng)平臺(tái)大促……多家銀行借力購(gòu)物節(jié)熱度，發(fā)力信用卡營(yíng)銷，與電商、支付平臺(tái)攜手，推出多重優(yōu)惠，一方面有效提升用戶活躍度，拉動(dòng)交易額增長(zhǎng)；一方面為持卡用戶消費(fèi)“輸血”，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)活力。

　　借勢(shì)“雙十一” 信用卡優(yōu)惠活動(dòng)多

　　“跨店滿減”“單件立減”“百億補(bǔ)貼”……進(jìn)入10月下旬，各大電商平臺(tái)便開(kāi)始摩拳擦掌，為一年一度的“雙十一”購(gòu)物節(jié)預(yù)熱，并陸續(xù)開(kāi)啟預(yù)售活動(dòng)。

　　借此之機(jī)，各大銀行也爭(zhēng)相推出信用卡營(yíng)銷活動(dòng)。截至目前，已有多家銀行在微信公眾號(hào)公布“雙十一”期間的各項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益，從優(yōu)惠形式來(lái)看，多數(shù)銀行選擇與電商、支付平臺(tái)攜手，推出消費(fèi)滿減、分期優(yōu)惠、綁卡享禮、積分翻倍等多樣活動(dòng)。

　　農(nóng)業(yè)銀行推出“11.11狂歡季，農(nóng)行信用卡至高立減1888元”活動(dòng)，優(yōu)惠內(nèi)容包括：農(nóng)行信用卡用戶在多個(gè)電商平臺(tái)及支付平臺(tái)首次綁定信用卡可享受至高百元優(yōu)惠；消費(fèi)時(shí)選擇農(nóng)行信用卡支付、分期可享受包括“滿1888減8~1888元”等立減優(yōu)惠；使用農(nóng)行信用卡線上消費(fèi)累計(jì)滿1888元或3888元，可至積分商城參與積分兌換指定禮品。工商銀行于10月23日推出持續(xù)21天的“愛(ài)購(gòu)11.11 鉅惠狂歡購(gòu)”主題信用卡促銷活動(dòng)，打造覆蓋“吃喝玩娛”各類消費(fèi)場(chǎng)景的多樣促銷活動(dòng)和系列惠民權(quán)益，為持卡人帶來(lái)更便捷、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)�；葜蒉r(nóng)商銀行也在11月1日~7日推出“盛惠助力 雙11提前購(gòu) 每天66元搶購(gòu)100元京東E卡”活動(dòng)。

　　除了牽手其他電商及支付平臺(tái)，部分銀行信用卡還在“雙十一”期間為自營(yíng)平臺(tái)引流，在小程序、信用卡APP商城上上線相應(yīng)促銷活動(dòng)。如招商銀行信用卡APP“掌上生活”推出了“雙十一”三重福利，活動(dòng)期間將發(fā)放抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、六輪紅包雨、百萬(wàn)張分期滿減券。同時(shí)在掌上商城上線分期優(yōu)惠活動(dòng)，美妝、3C、家裝等多類型產(chǎn)品商品最高可享受36期免息。

　　進(jìn)入10月中下旬，不少信用卡用戶還收到了持卡銀行的提額短信。在大亞灣工作的徐先生告訴記者，他有兩張不同銀行的信用卡都被提示已提升臨時(shí)額度，相比原本的固定額度提升了近一倍。

　　從拼量到拼質(zhì) 營(yíng)銷“戰(zhàn)場(chǎng)”不斷擴(kuò)大

　　隨著信用卡業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，銀行對(duì)于信用卡競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已經(jīng)從追求量的增加轉(zhuǎn)向金融服務(wù)質(zhì)的變化，結(jié)合節(jié)假日和電商大促等重要時(shí)點(diǎn)發(fā)力營(yíng)銷活動(dòng)已成為常態(tài)。

　　依托移動(dòng)端平臺(tái)，各大銀行還大力拓展餐飲、商圈、出行等高頻生活場(chǎng)景以及家裝、汽車、3C等大額分期場(chǎng)景，并以常態(tài)化營(yíng)銷手段激勵(lì)用戶活躍度。如交通銀行信用卡APP“買單吧”打造的“最紅星期五”活動(dòng)，用戶可在每周五固定時(shí)間搶5折代金券；興業(yè)銀行信用卡APP“興業(yè)生活”打造的“興動(dòng)星期六”活動(dòng)，客戶于活動(dòng)期間在外賣平臺(tái)下單，使用指定支付平臺(tái)綁定興業(yè)銀行信用卡支付時(shí)，有機(jī)會(huì)享受單筆訂單實(shí)際支付金額滿30元隨機(jī)立減1~10元優(yōu)惠；招商銀行的“掌上生活”APP“周三五折”同樣是熱門的日常營(yíng)銷活動(dòng)之一，每周三上午10點(diǎn)，招行信用卡持卡用戶可搶購(gòu)覆蓋餐飲美食、商超便利等數(shù)百家店鋪的5折消費(fèi)券。

　　消費(fèi)貸也成為各大銀行為點(diǎn)燃客戶消費(fèi)熱情的主戰(zhàn)場(chǎng)，今年下半年，多家銀行消費(fèi)貸利率甚至低至3%。據(jù)中國(guó)人民銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度末，本外幣住戶消費(fèi)性貸款（不含個(gè)人住房貸款）余額19.31萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13%，增速比上年末高8.9個(gè)百分點(diǎn)；前三季度增加1.28萬(wàn)億元，同比多增7655億元。

　　于消費(fèi)者而言，大部分消費(fèi)貸產(chǎn)品具有門檻低、審批快、額度較高、利率較低等特點(diǎn)，成為急用錢時(shí)的首選。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士提醒，雖然消費(fèi)貸具有一定優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)者在選擇消費(fèi)貸時(shí)，需要考慮自身的還款能力，避免過(guò)度負(fù)債。同時(shí)，消費(fèi)貸具體流向有明確限制，消費(fèi)者應(yīng)注意避免資金流入投資、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。

　　東江時(shí)報(bào)記者伍磊