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環(huán)南昆山—羅浮山引領區(qū)以“體育+”激活一域山水帶動全域發(fā)展

橫河戶外運動小鎮(zhèn)：引領區(qū)新“流量入口”

　　冬日暖陽下，沿水庫碧道騎行，但見碧波輕漾、山色連綿，宛如在一幅青綠山水長卷中穿行。自今年9月底投入運營以來，橫河戶外運動小鎮(zhèn)每天都吸引眾多游客和戶外運動愛好者前來游玩體驗。這里正成為環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質量發(fā)展引領區(qū)的新“流量入口”。

　　橫河戶外運動小鎮(zhèn)位于博羅縣橫河鎮(zhèn)郭前村，是218最美旅游公路沿線的重要節(jié)點，占地面積約4000畝，坐擁羅浮山、顯崗水庫優(yōu)質生態(tài)資源，可開展皮劃艇、越野跑、摩旅、騎行等39項戶外運動。小鎮(zhèn)引入知名頭部企業(yè)參與建設運營，通過品牌帶動、賽事引流和新媒體賦能，以“體育+”融合模式激活引領區(qū)發(fā)展新動能。

橫河戶外運動小鎮(zhèn)所在的郭前村風景優(yōu)美。惠州日報記者楊建業(yè) 攝

　　布局

　　規(guī)劃“三區(qū)一帶”，可開展39項戶外運動

　　沿著218最美旅游公路進入橫河鎮(zhèn)戶外運動小鎮(zhèn)，在郭前村村口就能看到磨房戶外運動中心。12月18日，記者在現(xiàn)場看到，里面的展廳、潛水池、攀巖墻、民宿、餐廳等設施設備已基本完工或正在收尾。

　　磨房總經理袁志濱介紹，今年7月，磨房戶外運動協(xié)會將總部從深圳搬到小鎮(zhèn)，入駐小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的磨房總部區(qū)，并參與設計運營磨房戶外運動中心。該中心以“運動+自然+生活”為理念，集裝備零售、主題餐飲、特色住宿等功能于一體，內部建有萌寵樂園、美人魚潛水館、登山小徑、荷爾蒙草坪等場地，并建有精品民宿50間，主打攜寵運動、潛水教學體驗等休閑項目和越野跑、馬拉松訓練等專業(yè)項目，可常態(tài)化舉辦音樂節(jié)、帳篷節(jié)等。

　　除磨房總部區(qū)外，小鎮(zhèn)還因地制宜規(guī)劃了綜合戶外運動服務區(qū)、疏林草坪戶外區(qū)和沿湖戶外運動帶，總體形成“三區(qū)一帶”布局。

　　綜合戶外運動服務區(qū)集展銷與體驗于一體，配套有潛水、叢林探險等項目，其中上良民宿區(qū)可提供親子垂釣、射箭、游泳等運動體驗。疏林草坪戶外區(qū)則依托自然景觀設置了房車、摩旅、帳篷等三類營地，可開展足球、飛盤、瑜伽等大眾休閑活動，并配套驛站提供補給。沿湖戶外運動帶規(guī)劃建設了20公里森林徑、12公里環(huán)湖碧道、12公里越野跑賽道、8公里山地車賽道，串聯(lián)三個功能區(qū)，構建起功能完善的戶外運動空間體系。

　　博羅縣“百千萬工程”指揮辦副主任任寶祺介紹，橫河戶外運動小鎮(zhèn)占地約4000畝，依托當?shù)氐纳剿�資源和地形地貌，可開展皮劃艇、越野跑、摩旅、騎行等39項戶外運動。這些項目既涵蓋專業(yè)競技內容，也包含親子休閑類體驗，能夠滿足不同群體、不同水平的戶外運動需求。

　　運營

　　品牌帶動賽事引流，拓展“體育+”融合場景

　　規(guī)劃藍圖確定后，博羅縣整合政府、國企、民企多方力量，協(xié)同推進橫河戶外運動小鎮(zhèn)建設。政府主導完善基礎設施，在218最美旅游公路布局驛站、藝術景觀、停車場等配套；國企與民企合作打造重點項目——磨房與縣屬文旅集團合作共建中部疏林草坪戶外區(qū)及南部磨房總部區(qū)；浙江云澗團隊推動北部綜合戶外服務區(qū)建設。

　　運營是激活鄉(xiāng)村資源的關鍵引擎。橫河戶外運動小鎮(zhèn)堅持品牌化、市場化、專業(yè)化運營路徑，引入頭部企業(yè)參與運營，通過品牌引領、賽事引流與新媒體賦能，持續(xù)拓展“體育+”融合場景。

　　作為全國知名戶外運動機構，磨房具備運營國際級賽事經驗，擁有超200家全球合作伙伴�！斑x擇落戶小鎮(zhèn)，既因山水資源與區(qū)位優(yōu)勢，更看重其‘運營優(yōu)先’理念�！痹�志濱表示。進駐后，磨房充分整合引領區(qū)戶外運動資源，參與線路設計與賽事策劃，同步引進運動器材、運動服裝等上下游產業(yè)，就地形成戶外運動全產業(yè)鏈條。

　　走進磨房戶外運動中心展廳，只見自行車、滑板、弓箭、輪滑鞋等戶外運動裝備琳瑯滿目�！斑@些產品中不少是惠州企業(yè)生產的，有的品牌還在全國乃至全球市場份額中占據了重要地位。”袁志濱介紹，中心已與30多個品牌達成合作，并將持續(xù)引入高端品牌，推動業(yè)態(tài)升級。

　　依托218最美旅游公路，橫河戶外運動小鎮(zhèn)還策劃實施引領區(qū)運動季，常態(tài)化舉辦休閑運動與專業(yè)賽事，打造引領區(qū)“流量入口”。今年以來，圍繞越野跑、畬族文化、星空露營等12個主題開展百余場活動，有效帶動本地餐飲、住宿與農產品銷售，為路衍經濟注入活力，并助力惠州市環(huán)南昆山—羅浮山戶外運動目的地入選全國首批高質量戶外運動目的地。

小朋友在磨房戶外運動中心玩叢林穿越項目。惠州日報記者楊建業(yè) 攝

　　接下來，橫河戶外運動小鎮(zhèn)還將探索打造網紅直播間，積極邀約產業(yè)鏈運動品牌開展專場直播，通過精準的直播營銷實現(xiàn)流量轉化與銷售增長。

　　帶動

　　智造企業(yè)借機開拓國內戶外運動裝備市場

　　作為引領區(qū)著力打造的新“流量入口”，橫河戶外運動小鎮(zhèn)不僅吸引越來越多游客與戶外運動愛好者，也贏得了戶外運動裝備智造企業(yè)的青睞。

　　在顯崗水庫驛站旁，幾塊橙色牌子格外醒目，指向驛站與電助力自行車品牌ADO共建的騎行體驗中心。ADO是從惠州走向國際的品牌，長期深耕海外市場。今年，乘著引領區(qū)建設的東風，ADO品牌創(chuàng)始人、惠州銳鑒興新能源科技有限公司董事長謝森初將目光轉回本土，在橫河戶外運動小鎮(zhèn)落子�！斑@里湖山交錯、地勢起伏，是展示電助力自行車智能輔助、輕松爬坡等特性的天然體驗場�！敝x森初表示，引領區(qū)為“旅游+產業(yè)”融合提供了廣闊空間，也為企業(yè)回歸開拓國內市場創(chuàng)造了契機。

　　目前，ADO已在顯崗水庫12公里環(huán)湖碧道布局4個綜合驛站，集車輛租賃、產品體驗與品牌展示于一體，吸引不少游客租賃體驗�！斑@個車有電助力，上坡也不太費勁，可以輕松融入山水之間，真正享受騎行的樂趣�！庇慰完惻�士體驗之后稱贊說。

　　對村民而言，人氣帶來了商機�？吹酱謇锶找鏌狒[，郭前村村民賴文軍和妻子今年年初在家開起了餐館，以自家養(yǎng)的雞、種的青菜和水庫魚等為食材，地道的客家風味頗受游客歡迎。“收入可比我們倆在外打工強多了。”賴文軍笑著說。如今，他正盤算著升級廚房設備，再把餐廳裝修一下，“游客體驗好了，我們的收入也能再增加一些�！�

　　“現(xiàn)在村里游客多了，節(jié)假日人氣更旺，今年國慶假期接待游客近10萬人次�！惫�前村黨支部書記賴逸良介紹，引領區(qū)建設以來，村里已新增4家民宿、3家農家樂。

　　村民腰包鼓起來，村集體收入也不斷壯大�！叭ツ晖黄�20萬元，今年已超過90萬元。”賴逸良說，郭前村共有6個村民小組，其中3個已率先發(fā)展起來，接下來將緊緊把握引領區(qū)建設和戶外運動小鎮(zhèn)的發(fā)展機遇，把另外3個村民小組也帶動起來，讓發(fā)展紅利惠及更多村民。

橫河戶外運動小鎮(zhèn)

　　●位于博羅橫河郭前村，占地面積約4000畝，可開展皮劃艇、越野跑、摩旅、騎行等39項戶外運動

　　●磨房戶外運動協(xié)會總部所在地

　　●引入知名頭部企業(yè)參與建設運營

　　惠州日報記者香金群 陳春惠