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197家惠州企業(yè)亮相第138屆廣交會圈粉無數(shù)

“惠州制造”品牌緣何越來越響亮？

　　燈光璀璨、人聲鼎沸的第138屆中國進出口商品交易會（廣交會）展館內(nèi)，膚色和口音各異的全球客商“川流不息”。在惠州企業(yè)TCL展位上，來自澳大利亞的客商克魯斯正在與一臺會“說”英語的智能空調(diào)“對話”，吸引了眾多客商圍觀。

　　10月15日以來，總共三期、跨度20天的第138屆廣交會吸引了全球采購商的目光。作為全省制造業(yè)大市，惠州共有197家企業(yè)參展，參展規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

　　面對全球貿(mào)易環(huán)境的不確定性，近年來，惠州企業(yè)通過廣交會平臺積極搶訂單、拓市場，進一步打響了“惠州制造”品牌。本屆廣交會上，惠州企業(yè)攜數(shù)千款“含新量”高的生活家電、新能源、汽車電子、智能裝備等產(chǎn)品亮相，吸引了全球客商青睞。如今，“惠州制造”品牌越來越響亮。

　　創(chuàng)新求變

　　搶抓技術風口推出新產(chǎn)品搶市場

　　“人工智能”無疑是今年最熱的詞匯之一。有機構稱，今年“AI+”的沖擊波，可能遠超當年的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　“小T，小T，請幫我調(diào)到制冷模式，溫度23攝氏度。”10月15日，在TCL展位上，工作人員用普通話向TCL今年的新品空調(diào)——TCL小藍翼C7新風空調(diào)下達語音指令。隨著指令下達，空調(diào)立即啟動，并將氣溫調(diào)至23攝氏度。

　　“這款空調(diào)‘含智量’高，搭載了最新的‘AI睡眠功能’�！盩CL實業(yè)空調(diào)市場推廣總監(jiān)盧轉香介紹，其“AI睡眠功能”在行業(yè)內(nèi)首次應用AI與毫米波雷達技術，配備AI凈化系統(tǒng)，全套產(chǎn)品搭載由伏羲大模型加持的AI智能語音3.0，不僅能識別普通話，還能識別英語、粵語、四川話等。

　　“作為一家全球領先的智能終端企業(yè)，TCL深刻認識到AI在生產(chǎn)制造和產(chǎn)品應用等環(huán)節(jié)中的重要作用�！盩CL展位負責人表示，近年來，TCL通過深度融合AI技術，為用戶打造更加智能化的生活體驗。本次廣交會，TCL攜大屏電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱、照明等智慧科技品類近百款創(chuàng)新產(chǎn)品參會，充分展現(xiàn)在智慧家居領域的多元布局。

TCL攜眾多創(chuàng)新產(chǎn)品亮相第138屆廣交會。

　　TCL在AI領域的積極探索，正是惠州企業(yè)緊抓最新技術風口和市場需求創(chuàng)新求變的縮影。

　　本屆廣交會還有一個熱詞是“首發(fā)經(jīng)濟”：首次增設智慧醫(yī)療專區(qū)，首次舉辦外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷對接活動，首次設立離境退稅服務專區(qū)�！巴怀鍪装l(fā)”，正成為實力派制造商搶占全球市場話語權的關鍵密鑰。

　　在惠州市萬物互聯(lián)科技有限公司展位現(xiàn)場，人氣高漲，客商絡繹不絕。“客戶對我們的首發(fā)產(chǎn)品特別好奇，問得非常仔細�！痹摴�司總經(jīng)理胡裕捷告訴記者，此次展會，他們的核心亮點是多款“全球首發(fā)”的充電解決方案。其中，直面“港車北上”充電痛點的兼容性產(chǎn)品成為流量擔當。

　　“當行業(yè)都在充電樁本身卷參數(shù)時，我們通過首發(fā)的轉接頭技術，開辟了一個新賽道�！焙�裕捷說，該公司是全球首家自主研發(fā)并推出多款新能源車充電轉接頭的企業(yè)。此次展示的集成式解決方案，實現(xiàn)了歐標CCS2與國標GB/T的無縫轉換，讓香港電動車北上充電不再困擾�！皯{借首發(fā)的技術集成，在這個細分領域，我們構建了獨特優(yōu)勢。”

客商在萬物互聯(lián)展位咨詢。

　　創(chuàng)新設計的電動小精靈、內(nèi)置音樂盒的圣誕老人……在展會二期的禮品裝飾展區(qū)，惠州市添美工藝品有限公司的眾多首發(fā)新品，成為館內(nèi)一大亮點。

　　“我們帶來的近700種產(chǎn)品中，約八成是首次推出市場�！痹摴�司負責人唐玄山表示，企業(yè)早已擺脫簡單仿制的老路，轉而依靠持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。“通過廣交會‘全球首發(fā)’，添美發(fā)往全球的，既是首次面市的新品，更是‘惠州制造’的創(chuàng)意和心意�！�

客商在添美工藝品展位咨詢。

　　轉型求變

　　主動破局從細分市場中尋增長空間

　　智能貓砂盆、智能擦窗機、暖菜板、可折疊電磁爐、智能冰沙機、廚余垃圾處理器、熱加濕器、電烤盤、桌面型抽油煙機、智能電動打蛋器、智能揉面機……看到這些小家電和智能終端展品，你是否會覺得新奇？事實上，在本屆廣交會的惠州企業(yè)展位，這些智能產(chǎn)品讓人目不暇接，吸引了海內(nèi)外客商的濃厚興趣。

　　“Amazing！只有想不到，沒有做不到。事實上，我們家最近正好需要一個電動的冰沙機。”在廣東威林科技股份有限公司的展位上，來自意大利的采購商帕克連連感嘆，對于惠州企業(yè)的創(chuàng)意，他表示由衷贊賞。

客商在威林科技展位了解新型家電產(chǎn)品。

　　“前幾年是暖菜板、可折疊電磁爐，現(xiàn)在是冰沙機，我們的生活小家電已多次在廣交會‘一炮打響’。”廣東威林科技股份有限公司外貿(mào)總監(jiān)危淑娟說，本屆廣交會，威林科技攜食物保溫、烹飪、制冷等七大系列的上百種產(chǎn)品參展。其中，展會第一天，多功能冰沙機現(xiàn)場簽下600萬美元意向訂單。目前，公司已對接多個全球知名家電品牌洽談包銷合作。

　　在細分市場中找定位，對產(chǎn)品進行深度創(chuàng)新和探索，是近年來惠州企業(yè)的破局之路。

　　在邁方科技（惠州）有限公司展位內(nèi)，車載吸塵器、吹塵器等創(chuàng)新產(chǎn)品琳瑯滿目。邁方科技展位負責人帥英介紹，公司此前主要生產(chǎn)行車記錄儀，后來主動戰(zhàn)略轉型至車載吸塵器領域。

　　這一轉型源于市場環(huán)境的深刻變化�！敖鼛啄�，基本上每輛車出廠時都已經(jīng)配備了相關設備，尤其是新能源車�！睅浻⒄f，行車記錄儀的市場空間正在快速收窄。面對激烈的市場競爭，只能通過精準的產(chǎn)品分層策略來打開局面。

　　帥英介紹，該公司根據(jù)不同國家的消費能力和市場特點，開發(fā)了不同價位的產(chǎn)品系列。其中，高端產(chǎn)品主攻日本、韓國、歐美和澳大利亞市場；中低端產(chǎn)品則面向俄羅斯、中東、印度和非洲市場�！拔覀兤髽I(yè)轉型的方向是對的，是轉型比較成功的企業(yè)之一�！�

科迪斐自行車展位吸引眾多客商。 

　　廣東維爾科技股份有限公司展出的廚余垃圾處理器、智能貓砂盆等新品也備受關注。該公司銷售經(jīng)理肖金橋表示，維爾的產(chǎn)品兼具智能化、綠色化，比如廚余垃圾處理器，把垃圾放進去處理后，可以變成化肥，這些創(chuàng)新設計深深打動了客戶。

　　近幾年，維爾科技持續(xù)推進轉型升級之路，在家電、智能終端等細分市場打開了一片新天地。目前，維爾科技通過創(chuàng)新研發(fā)，把原來的零部件生產(chǎn)團隊調(diào)整到智能家居電器產(chǎn)品生產(chǎn)團隊，并導入數(shù)字化管理體系，企業(yè)成功轉型升級為智能硬件一站式制造服務商。

　　事實上，在“惠州制造”深受客商青睞的背后，正是惠州強大的工業(yè)制造能力和科技研發(fā)實力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，惠州工業(yè)總產(chǎn)值突破1.5萬億元，其中電子信息總產(chǎn)值就超過5500億元。目前，惠州5G及智能終端產(chǎn)業(yè)、新型儲能產(chǎn)業(yè)、核心基礎電子產(chǎn)業(yè)均為千億級規(guī)模優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　戰(zhàn)略求變

　　應對變化加快布局新興和國內(nèi)市場

　　近年來，面對復雜多變的全球經(jīng)濟形勢，惠州外貿(mào)依然展現(xiàn)出強勁韌性與活力。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全市累計進出口3124.9億元，較去年同期增長5.9%。其中，出口1800.3億元，增長8.1%；進口1324.6億元，增長3.2%，進出口、出口、進口規(guī)模均創(chuàng)歷史同期新高。

　　在出口領域，前三季度，惠州出口機電產(chǎn)品占同期惠州出口總值的76.9%。其中，電子元件、電工器材、自動數(shù)據(jù)處理設備及其零部件分別出口262.2億元、180.2億元、173.3億元，分別增長9.5%、7.5%、20.9%。

　　作為惠州電子信息產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)，TCL品牌“響徹世界”。2024年，TCL電視全球出貨量達2900萬臺，居全球品牌第二、中國品牌第一；TCL智家冰箱中國品牌出口量全球總量排名第一。2025年上半年，TCL空調(diào)出貨量達1490萬套，出口排名全球前二。

　　今年以來，全球貿(mào)易環(huán)境復雜多變，惠州企業(yè)通過積極打造自主品牌、加快出口轉內(nèi)銷等措施，不斷拓展市場空間。

　　在天達塑膠制品（惠州）有限公司展位，各種收納箱、器皿、玩具、餐盒等塑料產(chǎn)品應有盡有。這是該公司首次參加廣交會，帶來了8大品類、300多款產(chǎn)品。目前，該公司銷售有九成以上是出口，主要出口至美國、加拿大和歐洲等國家和地區(qū)。

　　該公司展位負責人介紹，近兩年來，公司加大了內(nèi)銷市場開拓力度。比如，天達推出的一款“家特優(yōu)”綠色環(huán)保包裝產(chǎn)品迅速打開了國內(nèi)市場，該產(chǎn)品不僅品質(zhì)高，而且價格親民。今年1月至10月，公司內(nèi)銷產(chǎn)值已突破5000萬元，后續(xù)還將加大生產(chǎn)和推廣力度。

　　在惠州匯能精電科技有限公司的展位，展出的產(chǎn)品除了戶用儲能系統(tǒng)產(chǎn)品外，還有整套車用太陽能發(fā)電系統(tǒng)，包括太陽能控制器、逆變器和鋰電池等。該公司營銷中心副總經(jīng)理杜哲表示，與眾多專注于單一部件的企業(yè)不同，匯能精電的核心優(yōu)勢在于提供一體化系統(tǒng)解決方案。

　　面對當前全球貿(mào)易環(huán)境的不確定性，杜哲坦言，匯能精電的產(chǎn)品60%~70%出口海外，但公司很早就確立了全球化市場戰(zhàn)略，避免對單一地區(qū)形成過度依賴。目前，公司正積極拓展南美、歐洲、東南亞、中東以及國內(nèi)市場。與此同時，持續(xù)加大研發(fā)投入，“我們每年都會推出新產(chǎn)品，并動態(tài)調(diào)整營銷策略，以更靈活的姿態(tài)適應全球市場變化�！�

　　專家觀點

政企協(xié)同推動惠企“梯隊式”出海

　　“惠州產(chǎn)品要出海，最關鍵是跨越技術研發(fā)、品牌認知和國際化運營三道坎�！被葜菔形�黨校科研部主任、經(jīng)濟學博士黃忠平建議，政府應搭建更完善的品牌推廣平臺，并設立專業(yè)的海外法律和市場咨詢窗口，為企業(yè)保駕護航。

　　針對惠州完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢如何賦能品牌創(chuàng)造，黃忠平認為，產(chǎn)業(yè)生態(tài)需從“硬件支撐”向“軟件賦能”升級�！耙�推動‘設計+制造’深度融合，將惠州的規(guī)模經(jīng)濟、成本優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品設計競爭力，形成品牌價值�！彼�表示，政府可牽頭打造區(qū)域品牌，通過標準制定和資源共享，實現(xiàn)從“單點突破”到“集群共贏”。

　　Deepseek建議

　　在當前復雜的外貿(mào)形勢下，惠州企業(yè)正以“廣交會”為窗口，向世界展示“惠州品牌”的決心。然而，品牌崛起非一日之功�；葜莶簧倨髽I(yè)面臨從“生產(chǎn)制造”到“品牌運營”的能力跨越挑戰(zhàn)，如何在穩(wěn)固現(xiàn)有訂單與投入長期品牌建設之間取得平衡，是許多企業(yè)必須破解的現(xiàn)實課題。

　　面對機遇與挑戰(zhàn)，惠州可考慮從多維度協(xié)同發(fā)力，助推企業(yè)穿越轉型深水區(qū)。一方面，可實施分梯隊、差異化的品牌培育戰(zhàn)略，集中資源扶持已具備出�；�礎的“標桿”企業(yè)沖擊國際主流市場，同時鼓勵特色品牌深耕垂直賽道，形成“龍頭引領、多元共生”的品牌矩陣。

　　另一方面，著力構建“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的聯(lián)動生態(tài)，通過打造“惠州智造”區(qū)域公共品牌，組織企業(yè)抱團參加國際頂級展會，能夠以集群之勢降低單一企業(yè)的出海成本，提升整體影響力。

　　策劃 惠州日報記者張旭華

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者劉煒煒 袁暢

　　采寫 惠州日報記者劉煒煒 游璇鈺 陳春惠 葉麗莎

　　圖片 惠州日報記者劉煒煒 游璇鈺 陳春惠 葉麗莎