原標(biāo)題：

傳承東坡氣韻，惠聚一城美好

惠州城市品牌亮相2025清華國家形象論壇

　　10月25日，由清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主辦的2025清華國家形象論壇在清華大學(xué)主樓舉行。清華國家形象論壇為年度學(xué)術(shù)論壇，自2015年創(chuàng)辦以來，每年圍繞不同主題探討國家形象構(gòu)建與傳播議題，以跨學(xué)科特色匯聚各界力量，為國家形象建設(shè)與文化強(qiáng)國建設(shè)提供了大量學(xué)術(shù)支撐。

　　本屆論壇的主題是“以文化強(qiáng)國塑國家形象”，吸引了400余位來自政府部門、知名企業(yè)、主流媒體及高校學(xué)界的權(quán)威專家與業(yè)界精英參加�；葜葑鳛檎�府部門受邀代表參加論壇，分享了惠州如何通過文化強(qiáng)市建設(shè)筑牢文化強(qiáng)國根基，并將地方故事匯入國家敘事從而賦能城市形象塑造方面的實(shí)踐與思考。

“半城山色半城湖”的美麗惠州。惠州東江圖片社供圖

　　打造城市標(biāo)識(shí)

　　從東坡與惠州的特殊緣分中尋找答案

　　2025清華國家形象論壇通過主題致辭、主旨演講、主題分享、高端對(duì)話及13個(gè)分論壇研討等多元形式，深度聚焦文化遺產(chǎn)活化、數(shù)字技術(shù)賦能、多主體協(xié)同傳播等關(guān)鍵議題，為打造真實(shí)、立體、全面的中國國家形象凝聚共識(shí)，為推動(dòng)中華文化走向世界、促進(jìn)文明交流互鑒提供重要智力支撐。

　　文化是一個(gè)國家、一座城市的靈魂。如何讓惠州獨(dú)特的文化氣質(zhì)，真正成為城市發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力？在主題分享環(huán)節(jié)，惠州給出了這樣的回答，“我們選擇從蘇東坡與惠州的特殊緣分中尋找答案�！�

惠州城市形象標(biāo)識(shí)。圖片來源于惠州城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

　　蘇東坡在惠州留下的，不僅是“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”的千古名句，更重要的是一種“思無邪”的生命境界。什么是“思無邪”？當(dāng)東坡先生來到惠州，以美好之心觀照這片土地時(shí)，他眼中所見之人皆是好人，所遇之景皆成好景。這份“心無雜念，所見皆美好”的境界，成為惠州文化基因中最動(dòng)人的部分�；葜菀源藶殪`感，將東坡親筆的“惠”字轉(zhuǎn)化為城市標(biāo)識(shí)，凝練出“惠民之州，惠聚美好”的城市口號(hào)。

　　“這不僅是一次視覺設(shè)計(jì)，更是一次對(duì)城市文化基因的當(dāng)代解讀”。也正是這份美好的心境，讓惠州重新思考如何去理解一座城、表達(dá)一座城、建設(shè)一座城。

　　理解這座城

　　惠州既有歷史厚度，更涌動(dòng)時(shí)代活力

　　如何理解惠州這座城？惠州人認(rèn)識(shí)到，真正的文化自信，既源于歷史的厚度，也來自時(shí)代的活力。

　　作為國家歷史文化名城，惠州有著2200多年的建制史和1400多年的建城史，底蘊(yùn)深厚，文脈悠長(zhǎng)。早在東晉時(shí)期，葛洪就在羅浮山采藥煉丹、著書立說，他留下的《肘后備急方》在千年之后啟發(fā)了屠呦呦教授提取青蒿素，助力她獲得諾貝爾獎(jiǎng)。這段跨越時(shí)空的傳承，本身就是一種美好的相遇。

惠州城市品牌標(biāo)識(shí)主視覺海報(bào)。圖片來源于惠州城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

　　如今，這份美好正以跨越式發(fā)展續(xù)寫新篇�！笆�四五”以來，惠州經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)突破5000億、6000億大關(guān)，成為廣東增長(zhǎng)既快又穩(wěn)的城市之一。當(dāng)前，惠州正朝著省委賦予的“廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)極”目標(biāo)加速邁進(jìn)，向著萬億GDP、千萬人口的“雙萬”城市進(jìn)發(fā)。

　　從文化自信到發(fā)展自強(qiáng)，惠州的美好早已超越歷史記憶，在古今交融中生生不息，生動(dòng)詮釋著文化賦能發(fā)展的深刻內(nèi)涵。

　　表達(dá)這座城

　　努力讓文化融入日常、讓美好走進(jìn)生活

　　文化不只是精神高地，更是每個(gè)人可感可及的美好生活。在表達(dá)這座城市時(shí)，惠州努力讓文化融入日常、讓美好走進(jìn)生活。

　　在文化活動(dòng)方面，今年初惠州舉辦了環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)建筑藝術(shù)計(jì)劃全球發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)國際盛會(huì)不僅讓惠州站上了世界美學(xué)設(shè)計(jì)的舞臺(tái)，更重要的是，它讓市民在家門口就能感受到世界級(jí)的審美體驗(yàn)。

惠州城市宣傳口號(hào)。圖片來源于惠州城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

　　在文化空間方面，惠州將人文融入山水，在環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)建成東坡十六樂事驛站，沿著218最美旅游公路，十六座驛站分別對(duì)應(yīng)一件東坡樂事，承載詩意，也承載生活。最近，莫言先生與十余位文學(xué)藝術(shù)名家來到惠州，共同為古榕文學(xué)村揭幕，“莫言游惠州，喊你對(duì)下聯(lián)”征聯(lián)頒獎(jiǎng)等活動(dòng)登上各大熱搜榜。今年國慶，惠州入選全國熱門旅游目的地前五，夜生活熱度躋身全國前十，在這里，風(fēng)景和文化已成為美好生活的一部分。

　　如今，“在惠州、遇東坡、見美好”已經(jīng)成為惠州城市品牌形象的另一種直觀闡釋。受邀參加論壇的惠州市駐北京聯(lián)絡(luò)處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們已經(jīng)在美食推介、人才招引等活動(dòng)中廣泛運(yùn)用“惠民之州 惠聚美好”城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，從現(xiàn)場(chǎng)反響來看，效果非常好。

　　建設(shè)這座城

　　此心安處是吾鄉(xiāng)，來了就是惠州人

　　在建設(shè)這座城市時(shí)，惠州人逐漸領(lǐng)悟到，最好的城市形象，是由內(nèi)而外自然生長(zhǎng)的文化認(rèn)同——它始于本地人的自豪，成于外地人的向往。

　　當(dāng)年蘇東坡謫居惠州，不僅沒有受到排擠，反而在這片土地上找到了心靈的棲居。他的“此心安處是吾鄉(xiāng)”，道出了異鄉(xiāng)人在這里獲得的歸屬感。千年之后的今天，這份包容精神依然在延續(xù)。他們以主人翁的姿態(tài)投身城市建設(shè)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“來了就是惠州人”的深刻內(nèi)涵。

　　惠州市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次參加清華國家形象論壇為契機(jī)，進(jìn)一步密切與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心的聯(lián)系，統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)各方資源持之以恒地推進(jìn)“惠民之州 惠聚美好”城市品牌形象塑造與推廣，讓更多人知曉惠州并將“惠州不在天上，行即到耳”付諸實(shí)踐，為惠州奮力打造廣東下一個(gè)“雙萬”城市提供強(qiáng)大的城市形象支撐。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者香金群