實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。主流媒體如何充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、探索平臺搭建、創(chuàng)新傳播策略等方面賦能鄉(xiāng)村振興？惠州日報(bào)社的這篇?jiǎng)?chuàng)新實(shí)踐論文登上了2024年第7期《中國報(bào)業(yè)》雜志的封面。

　　（中國報(bào)業(yè)雜志社期刊級別為國家級期刊，出刊周期為半月刊，期刊創(chuàng)辦于1988年。中國報(bào)業(yè)雜志社是中國報(bào)業(yè)協(xié)會主管、主辦的學(xué)術(shù)性期刊。）

　　全文如下

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　　《橙妹走鄉(xiāng)村》助力鄉(xiāng)村振興

　　——以惠州日報(bào)社勇于創(chuàng)新實(shí)踐為例

　　何萬明 王琰

　　摘要：2022年9月20日，惠州日報(bào)社創(chuàng)造性地推出了惠州第一個(gè)鄉(xiāng)村振興短視頻項(xiàng)目——《橙妹走鄉(xiāng)村》，用鏡頭捕捉鄉(xiāng)村美景美食，用美輪美奐的畫面展示鄉(xiāng)村自然景觀、風(fēng)土人情，至2024年1月15日，成功推出100期，該視頻總瀏覽量達(dá)到900萬+。2023年，惠州全市旅游人數(shù)和收入分別同比增長89.9%和149.6%，《橙妹走鄉(xiāng)村》一定程度上有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。

　　關(guān)鍵詞：短視頻｜賦能｜鄉(xiāng)村振興

　　黨的十九大報(bào)告和二十大報(bào)告先后提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，強(qiáng)調(diào)要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收渠道等�！皣�繞中心、服務(wù)大局”是黨報(bào)媒體的主要職責(zé)使命。惠州日報(bào)社審時(shí)度勢、順勢而為、因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造性地推出了惠州第一個(gè)鄉(xiāng)村振興短視頻項(xiàng)目——《橙妹走鄉(xiāng)村》，從2022年9月20日至2024年1月15日，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻已推出整整100期，“橙妹”們走遍了惠州的山山水水、田間地頭，用美輪美奐的畫面向廣大讀者充分展示了惠州優(yōu)美的自然人文景觀，以及各具特色的風(fēng)土人情、農(nóng)特產(chǎn)品，截至2024年1月15日，該視頻總瀏覽量達(dá)到900萬+。2023年，惠州全市旅游人數(shù)和收入分別同比增長89.9%和149.6%，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻在促進(jìn)惠州農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺、文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇等方面功不可沒，彰顯了黨報(bào)媒體的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　短視頻可以更好地展示鄉(xiāng)村人情風(fēng)物

　　科技的發(fā)展是不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的。進(jìn)入新世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，尤其是十年前手機(jī)微信誕生以后，很快就顛覆了不少行業(yè)，傳統(tǒng)媒體更是首當(dāng)其沖。如今，媒體格局、傳播技術(shù)、受眾對象、輿論生態(tài)都發(fā)生了深刻變化，很多讀者的閱讀習(xí)慣也隨之而改變，從過去的看報(bào)紙、看電視、聽廣播，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^手機(jī)獲知各種信息。因此，傳統(tǒng)媒體必須順勢而為、因勢利導(dǎo)，以變應(yīng)變。受眾在哪里？讀者在哪里？宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。

　　惠州日報(bào)社最近十年來，不斷加大新媒體的投入建設(shè)，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相融相長、耦合共生，逐步形成了融合發(fā)展、立體多樣的現(xiàn)代傳播新格局。

　　黨的十九大報(bào)告和二十大報(bào)告均強(qiáng)調(diào)必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，當(dāng)務(wù)之急是發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村�；葜萆剿�資源非常豐富，有“嶺南第一山”之稱的羅浮山、北回歸線綠洲美譽(yù)的南昆山和象頭山�；葜葸�是廣東省海洋大市，海域面積4520平方公里，海岸線長達(dá)281.4公里，有“中國馬爾代夫”之譽(yù)的度假勝地巽寮灣、雙月灣，有“東方夏威夷”美譽(yù)的大亞灣黃金海岸等海濱旅游勝地。更有四季飄香的瓜果，如令蘇東坡先生“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的荔枝，以及龍眼、芒果、楊桃、甜玉米、柑橘、火龍果、馬鈴薯、鳳梨等等。“酒香也怕巷子深”，相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村因?yàn)榈靥幤�僻，與外界接觸少，加上交通不方便，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品因市場信息不靈，銷售渠道單一，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷或售價(jià)不高，這就涉及到宣傳推廣的問題，因此，新聞媒體在鄉(xiāng)村振興方面就有了很大的用武之地。

惠州山海資源豐富。

　　鑒于當(dāng)前輿論環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，廣大讀者手拿一部手機(jī)就可以盡知天下事。因此，惠州日報(bào)社審時(shí)度勢，積極主動(dòng)發(fā)展新媒體，凡是不需要長篇大論的文字記載的各種新聞信息，都堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則。尤其是推介鄉(xiāng)村美食美景、人文地理環(huán)境、民俗風(fēng)物，更加適合用新媒體短視頻呈現(xiàn)其動(dòng)感、靈活、生動(dòng)的畫面，從而讓廣大讀者在享受視覺盛宴的同時(shí)，進(jìn)一步加深印象。因此，惠州日報(bào)社為了深入貫徹落實(shí)黨的十九大、二十大，以及廣東省委十三屆三次全會精神，聚焦“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，經(jīng)過充分調(diào)研、分析、謀劃，決定以短視頻展示鄉(xiāng)村風(fēng)土人情的方式助力鄉(xiāng)村振興。

　　100期《橙妹走鄉(xiāng)村》用心用情講好惠州鄉(xiāng)村故事

　　2024年1月15日上午，由惠州日報(bào)社創(chuàng)辦的惠州首個(gè)鄉(xiāng)村振興類短視頻欄目——《橙妹走鄉(xiāng)村》迎來第100期節(jié)目。

　　多角度、立體式講好惠州鄉(xiāng)村故事。惠州日報(bào)社作為惠州市委機(jī)關(guān)報(bào)，緊緊圍繞惠州市委、市政府的決策部署開展各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作。為認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大提出的關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，惠州日報(bào)社經(jīng)過深思熟慮，決定推出短視頻欄目——《橙妹走鄉(xiāng)村》，向廣大讀者網(wǎng)友全面展示惠州鄉(xiāng)村的獨(dú)特民俗風(fēng)情、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、深厚的歷史文化底蘊(yùn)等等，該欄目交由報(bào)社旗下的超網(wǎng)新媒體有限公司負(fù)責(zé)承辦，該公司擁有一支100多人的采編播、活動(dòng)策劃、新媒體項(xiàng)目建設(shè)團(tuán)隊(duì)，且年輕人居多，是一個(gè)朝氣蓬勃、斗志昂揚(yáng)的部門。

　　《橙妹走鄉(xiāng)村》于2022年9月20日隆重推出第一期，首站走進(jìn)距離惠州市區(qū)十多公里的惠城區(qū)汝湖鎮(zhèn)，活潑可愛的“橙妹”帶大家欣賞該鎮(zhèn)的美食美景、境內(nèi)白鷺湖的湖光山色，讓人眼前一亮、耳目一新，清新精美精致的畫面更令人賞心悅目、嘆為觀止，不少讀者看完后立馬就產(chǎn)生了去汝湖鎮(zhèn)親身體驗(yàn)一下的沖動(dòng)�？梢哉f，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻閃亮登場、一炮走紅，給讀者留下了深刻的印象。

在博羅嶂背畬族村，“橙妹”穿上畬族傳統(tǒng)民族服飾講述畬族文化傳承的故事。

　　不久，黨的二十大勝利召開，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。這無異于給惠州日報(bào)社《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吃了定心丸和注入了磅礴動(dòng)力。隨后，惠州按照廣東省委省政府的戰(zhàn)略部署，全面推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，大家對《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻的前景更加充滿了信心和期待。

　　在接下來的一年多時(shí)間里，年輕的“橙妹”們走遍了惠州千山萬水，深入田間地頭，用心用情講好惠州7縣（區(qū)）的100個(gè)村落的和美鄉(xiāng)村發(fā)展故事，讓廣大讀者有身臨其境之感，也更加了解惠州，進(jìn)而激發(fā)大家更加熱愛惠州和積極投身建設(shè)惠州的洪流中去。

　　《橙妹走鄉(xiāng)村》成為惠州鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手

　　到博羅湖鎮(zhèn)黎光村品嘗年桔、東方紅桔、皇帝柑的美味；到惠東白盆珠白馬村感受山野情趣和田園風(fēng)光；到博羅泰美沐村村看金秋時(shí)節(jié)稻浪翻滾的豐收景象……一年多時(shí)間，“橙妹”們走村串鄉(xiāng)，用腳步丈量美麗鄉(xiāng)村，一周推出兩期短視頻，假期不停歇，終于推出凝結(jié)了她們的智慧和汗水的精雕細(xì)刻的100期《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻。短視頻欄目推出后，隨著時(shí)間的推移，逐漸形成疊加效應(yīng)，越來越受到社會各界的廣泛關(guān)注和歡迎，目前，該視頻總瀏覽量達(dá)到900萬+，不少短視頻成為爆款產(chǎn)品，如《到博羅羅陽藥王谷探尋中草藥的奧秘》《一起去良井鎮(zhèn)新塘村摘鳳梨》《帶您去梁化鎮(zhèn)水聯(lián)村賞花品茶》等短視頻在新媒體平臺綜合流量達(dá)10萬+�！冻让米哙l(xiāng)村》欄目還成功推送至“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”惠州學(xué)習(xí)平臺，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”總臺還專門選用了其特別篇《東江廉潔教育基地》。

“橙妹”到大亞灣三門島拍攝。

　　如今，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻儼然成了市民網(wǎng)友“旅游寶典”和“鄉(xiāng)村打卡指南”，大家追隨“橙妹”們的足跡奔赴惠州山湖江海，短視頻欄目因而自然而然成為惠州市“百千萬工程”的一個(gè)重要展示窗口，有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村文旅特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻帶動(dòng)而持續(xù)升溫的鄉(xiāng)村游還有效推動(dòng)了鎮(zhèn)村人居環(huán)境進(jìn)一步改善，2023年惠州全年新改建農(nóng)村公路302公里，升級美麗農(nóng)村路151公里，森林撫育17.85萬畝。

　　“橙妹”們在實(shí)踐中得到了很好的歷練和成長

　　紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。實(shí)踐出真知。新聞工作者必須不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。通過“腳力”的實(shí)地走訪踐行，更好地加深對社情民意的感性認(rèn)識；通過“眼力”的觀察了解，更好地?fù)荛_迷霧、去偽存真。“橙妹”們不辭辛勞，每一次都是憑著青春、激情，憑著對新聞事業(yè)的熱愛和對振興鄉(xiāng)村的滿腔熱情，在精心選定拍攝題材和拍攝地后，馬上扛著攝像機(jī)、航拍無人機(jī)等各種裝備風(fēng)風(fēng)火火趕赴鄉(xiāng)村，每一期創(chuàng)作都無異于打仗，汗水和喜悅經(jīng)常交織在一起。

　　2023年7月的一天，“橙妹”們經(jīng)過兩個(gè)多小時(shí)的舟車勞頓，終于到達(dá)惠東縣寶口鎮(zhèn)佐坑村螞蟻森林烏禽嶂公益保護(hù)地，為了拍攝穿山甲活動(dòng)情景，她們在陡峭的山路上爬行了兩個(gè)小時(shí)，在酷熱難擋、蚊蠅成群的山上終于找到了穿山甲覓食時(shí)挖的洞，盡管當(dāng)時(shí)隊(duì)員們汗流浹背，累得人仰馬翻，但還是熱情高漲地用鏡頭對著小穿山甲向廣大網(wǎng)友解說相關(guān)知識，從而激勵(lì)大家自覺保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)物。有一個(gè)“橙妹”主持人有一次去大亞灣三門島拍攝，她搭乘的快艇在風(fēng)高浪急的海上顛簸了一個(gè)多小時(shí)才到達(dá)三門島，海風(fēng)把她吹得頭暈?zāi)X脹，甚至有些惡心嘔吐，但她還是憑著頑強(qiáng)的意志克服種種困難出色完成了任務(wù)�！�…像這種需要靠年輕的體力和頑強(qiáng)的意志力來完成任務(wù)的情況不勝枚舉。

　　一年多來，“橙妹”們走遍了惠州的千山萬水，使自己的“腳力”和“眼力”得到了很好的磨礪、錘煉，收獲了成功和成長。

　　結(jié)語

　　惠州日報(bào)社始終堅(jiān)持新聞“三貼近”原則，創(chuàng)造性地推出《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻項(xiàng)目，既有力促進(jìn)了惠州鄉(xiāng)村振興建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又鍛造了自我、成就了自我。黨報(bào)媒體作為黨的事業(yè)的重要組成部分，必須把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，既解決實(shí)際問題，又解決思想問題，努力使自己成為促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步的重要推手，成為黨帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)中國夢的得力幫手。

　�。ㄗ髡撸汉稳f明，惠州日報(bào)社智媒中心副主任。王琰，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)超網(wǎng)新媒體有限公司執(zhí)行總編輯）