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　市委宣傳部理論學習中心組（擴大）專題學習輔導報告會舉行

　　挖掘特色文化 打造城市品牌

　　什么是城市形象？惠州如何通過品牌塑造自身城市形象？3月14日，市委宣傳部理論學習中心組（擴大）專題學習輔導報告會舉行�；顒友�請清華大學國家形象傳播研究中心主任、清華大學城市品牌研究室主任范紅帶來了一場題為《城市品牌塑造與傳播》的專題講座。在報告會中，范紅圍繞城市形象與城市品牌、城市品牌塑造4D模型、城市文旅的五覺體驗、城市品牌整合傳播矩陣等，通過大量城市建設范例，對城市品牌形象塑造的意義、內涵、方法和傳播策略進行深刻闡述。

　　要說清楚城市的核心競爭力

　　什么是城市形象？范紅介紹，簡單說，就是人們對某個城市的總體印象，大體通過三種方式來確立：親身感受、口碑傳播和媒體宣傳。親身感受是最重要最直觀的，它包括了對景、人、事、產業(yè)、生活方式、歷史文化的感受。對于惠州，范紅的親身感受就是，惠州是一座非常有吸引力的城市，是一座宜居的、讓人有幸福感的城市，是一座讓人心靈比較放松的城市�！暗�如何構建惠州的城市形象，把惠州有差異化的吸引力推向全國，是值得深思的�！�

　　什么是城市品牌？范紅指出，品牌是最強的維度，是固定聯(lián)想和清晰的認知。城市形象是從六個維度來展現(xiàn)的，分別是文化、歷史、輿論、空間、人口、經濟。她指出，城市品牌形象需要塑造，首先要弄懂“自己有什么，即將干什么，以及能干成什么樣”，根據(jù)自身的資源，從中挖掘核心價值。要做好城市品牌與傳播的頂層設計，充分考慮品牌定位、品牌宣言等品牌要素和品牌聚焦點、傳播目標、傳播對象等傳播要素。

　　“在城市品牌的塑造中，我們要能夠說清楚自己的核心吸引力是什么，我們在激烈的城市競爭中，通過什么差異化的特征能夠被識別出來，從而能夠讓更多的居民、投資者、游客等目標人群選擇惠州。”范紅認為，品牌是一個活體，是日積月累的過程。同時，品牌也是由千萬個細節(jié)構成。比如說，惠州有蘇東坡這一文化大IP，有在鬧市中靜處一隅的鳥島，有著和自然生態(tài)融為一體的夜景，這些都是城市品牌打造的亮點。此外，作為一座文化底蘊深厚的城市，惠州還有很多與眾不同的符號可以用來傳播，這些都亟需深入挖掘，系統(tǒng)化地梳理出來，加以創(chuàng)意策劃和藝術設計，使其成為更有吸引力的城市。

　　報告會后，清華大學城市品牌研究室的相關專家也圍繞城市品牌作了相關分享。

　　將系統(tǒng)化梳理惠州品牌形象

　　會后，《惠州日報》記者對范紅進行了專訪。

　　“這是我第三次來到惠州。近些年，惠州的發(fā)展非常好，每一次來都有很大的改變。”范紅告訴記者。本次來訪，是受惠州市委宣傳部的邀請，對惠州進行為期一周的考察。考察結束之后，清華大學城市品牌研究室將對惠州的城市品牌形象做一個系統(tǒng)性的梳理，幫助惠州設計出更貼合城市現(xiàn)實、體現(xiàn)惠州人文特質的城市品牌形象。

　　對于如何打造惠州城市品牌，范紅表示，尚未對惠州進行系統(tǒng)化研究，但是經過幾天的走訪，已經能夠體驗到在粵港澳大灣區(qū)中惠州和周邊城市的差異之處�！盎葜菔且蛔�文化、生態(tài)、產業(yè)和老百姓生活融為一體的城市，咱們現(xiàn)在都在講美好生活，這種融合的狀態(tài)可能會是惠州很大的一個魅力點�！狈都t表示，接下來，將對惠州城市品牌形象展開系統(tǒng)化的梳理，包括開展座談會、進行大規(guī)模居民調研、對重點企業(yè)及景點進行實地走訪等，了解惠州城市特色、惠州市民對城市發(fā)展的期望，總結惠州城市宣傳的核心要素等，助力惠州城市發(fā)展。

　　惠州日報記者龔妍