咧嘴大笑的“海賊王”路飛、

　　熠熠生輝的“圣斗士”一輝、

　　充滿(mǎn)力量的“拳皇”八神庵、

　　栩栩如生的“九天衡”麒麟、

　　憨態(tài)可愛(ài)的“功夫虎” ……

　　若你是Z世代一員，

　　當(dāng)這么多還原度超高且精致的手辦

　　出現(xiàn)在你面前時(shí)，

　　你的腦海里是不是有個(gè)聲音在喊：

　　怎么辦，我好想搬回家！

　　這樣一個(gè)“二次元天堂”不在遠(yuǎn)方，

　　就在惠州惠陽(yáng)鎮(zhèn)隆

　　一棟工業(yè)風(fēng)十足大樓里的

　　惠州市玩拓文化科技有限公司的超大展廳。

　　2020年落戶(hù)惠州后，知名動(dòng)漫企業(yè)“玩拓”將這里打造成其在國(guó)內(nèi)最大的綜合性研發(fā)制造基地。在惠州，玩拓研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造的高品質(zhì)手辦和雕像，通過(guò)全球銷(xiāo)售渠道送達(dá)世界各地愛(ài)好者手中，成為他們的珍藏品。

　　惠州是中國(guó)高端模玩雕像生產(chǎn)“大本營(yíng)”

　　Z世代群體的愛(ài)好中，手辦牢牢占據(jù)著一席之地。這些由人氣動(dòng)漫、游戲、電影等熱門(mén)IP衍生而來(lái)的人物模型，受眾多年輕人追捧。于他們而言，手辦遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的擺件玩偶，更是情感寄慰和社交工具。

　　據(jù)《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：隨著二元文化的風(fēng)行和3D打印技術(shù)的成熟，我國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年為36.6億元，2023年將達(dá)91.2億元。

　　走進(jìn)玩拓制造間，仿佛走進(jìn)了一個(gè)“結(jié)界”：既沒(méi)有刺鼻的膠水味，也沒(méi)有生產(chǎn)流水線(xiàn)。工作臺(tái)上，一個(gè)個(gè)手辦胚胎整齊排列著，工人不多卻個(gè)個(gè)聚精會(huì)神，小心翼翼地拼接組裝、目不轉(zhuǎn)睛地描繪上色�？粗�他們，記者不由腳步放輕，大氣不敢喘一口。

生產(chǎn)車(chē)間。

　　“只要你是動(dòng)漫品牌方，就一定不會(huì)忽視惠州；只要你想制作動(dòng)漫雕像，就一定會(huì)來(lái)惠州�！蓖嫱貏�(dòng)漫有限公司CEO相楠年紀(jì)雖輕，在行業(yè)內(nèi)卻“浸染”已久。他介紹，廣東是全球玩具生產(chǎn)基地，也是全球動(dòng)漫品生產(chǎn)基地，其中，東莞主要生產(chǎn)玩具和小型手辦，惠州則偏向于精品手辦、大型雕像等。“可以說(shuō)，惠州是中國(guó)高端模玩雕像生產(chǎn)的‘大本營(yíng)’，國(guó)內(nèi)約八成手辦產(chǎn)品產(chǎn)自惠州，動(dòng)漫雕像則高達(dá)九成�！�

　　惠州的地理位置和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓玩拓這個(gè)中國(guó)動(dòng)漫頭部企業(yè)堅(jiān)定將基地落戶(hù)于此。2020年惠州玩拓大廈落成，集生產(chǎn)、辦公、展示、研發(fā)為一體，打造在技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)化程度等方面具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的雕像及周邊產(chǎn)品研發(fā)制造基地。

　　得文創(chuàng)“一哥”故宮青睞，授權(quán)打造國(guó)風(fēng)系列

　　Z世代購(gòu)買(mǎi)手辦多數(shù)是為了個(gè)人持有和收藏，因此手辦的做工質(zhì)量和造型設(shè)計(jì)，成為他們主要考慮的因素。

　　2018年起，玩拓陸續(xù)出品臺(tái)灣原型師PKKING設(shè)計(jì)的中國(guó)風(fēng)玄幻題材雕像“九天衡”系列，讓手辦迷趨之若鶩。有發(fā)燒友在組裝其中一形象“聶龍”后評(píng)價(jià)：玩拓工藝和質(zhì)控非常到位，把PKKING原型中所有細(xì)節(jié)100%還原，甚至在某些地方比原型更加工整。

　　“每一款手辦從研發(fā)到生產(chǎn)，花了一年。”說(shuō)起“九天衡”制作過(guò)程，相楠直言“不簡(jiǎn)單”，系列雕像女?huà)z、聶龍、麒麟、青龍等塑型工藝復(fù)雜，龍鱗、簪花等微細(xì)節(jié)需要一點(diǎn)點(diǎn)雕刻、描繪，有時(shí)一個(gè)部位的塑型就要大半個(gè)月。

手辦工藝到位，細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　2014年創(chuàng)立以來(lái)，玩拓不僅參與上百部動(dòng)漫制作，還具備開(kāi)發(fā)動(dòng)漫雕像、PVC及潮玩、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和制造能力，推出的產(chǎn)品收獲市場(chǎng)銷(xiāo)量、專(zhuān)業(yè)口碑，更收獲中國(guó)“文創(chuàng)一哥”故宮的青睞。

　　“玩拓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在日本和歐美地區(qū)大受歡迎，賣(mài)得很火，供不應(yīng)求。2020年因?yàn)橐恍┖献鳎�故宮認(rèn)可我們創(chuàng)作、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售的綜合能力，并認(rèn)為我們有對(duì)中國(guó)文化IP的創(chuàng)作欲望和表現(xiàn)力，因此進(jìn)行了深度合作�！毕嚅�介紹道。故宮和玩拓希望可以打造屬于中國(guó)自己的IP矩陣，通過(guò)IP矩陣將中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地傳播到海外�；�于此，玩拓用了兩年時(shí)間，為故宮設(shè)計(jì)了神獸系列、四大美人系列、以物擬人系列等三大國(guó)風(fēng)系列，產(chǎn)品計(jì)劃在今年下半年上市，并在全球發(fā)售。“有機(jī)會(huì)，我們還會(huì)將這些系列制作成動(dòng)漫，打造推廣國(guó)漫IP�！�

憨態(tài)可掬的手辦。

　　計(jì)劃牽頭組建惠州模玩行業(yè)協(xié)會(huì)

　　在惠州，手辦、雕像研發(fā)生產(chǎn)制造的工作室、企業(yè)并不少，例如月關(guān)惠州文化創(chuàng)意有限公司性質(zhì)與玩拓相似，他們授權(quán)推出的“敦煌飛天”國(guó)漫系列作品倍受歡迎。

　　“我們計(jì)劃聯(lián)合惠州關(guān)聯(lián)企業(yè)組建模玩行業(yè)協(xié)會(huì)�！毕嚅�認(rèn)為，惠州玩具、手辦、雕像等生產(chǎn)規(guī)模在業(yè)內(nèi)享有名氣，如果能將上下游的品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、展示銷(xiāo)售、直播等全鏈條企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，形成行業(yè)矩陣，將有利于企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，打出惠州品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)影響。屆時(shí)，玩拓也將積極作為，和惠州企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享，如：把和故宮的合作接入惠州行業(yè)協(xié)會(huì)，免費(fèi)開(kāi)放版權(quán)實(shí)現(xiàn)共享；為工廠品牌化轉(zhuǎn)型提供美術(shù)創(chuàng)作、模型雕刻、打印涂裝、產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌運(yùn)營(yíng)等方面幫助；為品牌方提供版權(quán)免費(fèi)共享、產(chǎn)品生產(chǎn)助力、拓展海外市場(chǎng)等資源輔助�！拔覀儓�(jiān)信，行業(yè)的發(fā)展一定不是一家公司可以推動(dòng)的，而是應(yīng)該讓整個(gè)行業(yè)百花齊放�！�

　　擁有深厚文化底蘊(yùn)的惠州深深吸引著玩拓�！盎葜萦泻蔑L(fēng)景、好故事，也可以有好IP。”相楠表示，可根據(jù)惠州特色的標(biāo)志、形象設(shè)計(jì)惠州專(zhuān)屬I(mǎi)P，為惠州IP設(shè)計(jì)動(dòng)漫、打造雕像，推廣惠州形象。

　　對(duì)話(huà)相楠：我們不擔(dān)心中國(guó)IP在國(guó)外不受歡迎

　　7年時(shí)間，從一家起步于國(guó)外的動(dòng)漫制作公司，發(fā)展成全球化專(zhuān)業(yè)級(jí)動(dòng)漫娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)周邊品牌商，玩拓動(dòng)漫如何讓“虛擬變現(xiàn)實(shí)”，讓中國(guó)IP輸出國(guó)外？玩拓動(dòng)漫有限公司CEO相楠接受了記者專(zhuān)訪。

相楠。

　　創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷

　　兩個(gè)中國(guó)小伙在日本創(chuàng)辦玩拓

　　記者：不少日漫制作上有“玩拓”，玩拓動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)有哪些故事？

　　相楠：玩拓動(dòng)漫的創(chuàng)始人顏世元是個(gè)75后，與搭檔年輕時(shí)在日本留學(xué)。當(dāng)時(shí)，日本動(dòng)漫做得非常好，甚至輸出全球，他倆在日本學(xué)習(xí)動(dòng)漫制作，還在有名的動(dòng)漫工作室實(shí)習(xí)。2014年，他們?cè)谌毡緞?chuàng)立了自己的動(dòng)漫公司，取了倆人姓名中的一個(gè)字，日文發(fā)音Gantaku，翻譯過(guò)來(lái)就是“玩拓”。在日本創(chuàng)業(yè)時(shí)，顏總始終希望將日本在動(dòng)漫及周邊行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)帶回中國(guó)，回到故鄉(xiāng)將玩拓發(fā)揚(yáng)光大。

　　后來(lái)，顏總免費(fèi)出讓了日本玩拓的全部股份，回到國(guó)內(nèi)創(chuàng)立了中國(guó)玩拓，相繼在深圳、上海、臺(tái)灣、惠州設(shè)置公司和基地。如今，玩拓動(dòng)漫是一家全球化動(dòng)漫娛樂(lè)周邊品牌商，在中國(guó)、日本均有實(shí)體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

　　玩拓日本旗下有百余人專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，2016年起玩拓日本受邀參與各類(lèi)熱血、劇情等題材日漫的動(dòng)畫(huà)制作，其中有中國(guó)動(dòng)漫迷熟悉的《火影忍者》《一拳超人》《進(jìn)擊的巨人》《女神異聞錄》《FATE》《七大罪》等等，這些動(dòng)漫制作名單上出現(xiàn)“玩拓”。

　　日本曾提出讓玩拓建立產(chǎn)業(yè)園，但我們清醒看到，玩拓的核心在中國(guó)，在日本我們更多參與的是動(dòng)漫制作，所以我們拒絕了，堅(jiān)持在中國(guó)的發(fā)展。

　　IP輸出

　　中國(guó)不能僅做海外IP“代工廠”

　　記者：玩拓在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有什么不同？

　　相楠：說(shuō)實(shí)話(huà)，手辦在中國(guó)仍然是小眾消費(fèi)，但在歐美、日本等市場(chǎng)，玩拓產(chǎn)品很受歡迎，銷(xiāo)售非常好，尤其是收藏級(jí)的雕像。我們?cè)瓌?chuàng)和授權(quán)開(kāi)發(fā)的中國(guó)風(fēng)系列產(chǎn)品，在國(guó)外更受歡迎，在產(chǎn)品上做到了把中國(guó)文化輸出到海外。

　　研發(fā)打造一個(gè)動(dòng)漫需要巨大的成本，雖然我們目前還沒(méi)有能力單獨(dú)研發(fā)制作一個(gè)完整的中國(guó)動(dòng)漫作品，打造出自己的國(guó)漫IP，但是我相信在不久的將來(lái)，我們一定能做到。

　　我們根本不擔(dān)心中國(guó)的IP在國(guó)外不受歡迎，我們擔(dān)憂(yōu)的是中國(guó)只是海外IP的代工廠。因此我們有個(gè)設(shè)想，對(duì)國(guó)家非遺進(jìn)行品牌化、產(chǎn)品化的延伸。中國(guó)非遺代表了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，但不少非遺傳承人的手藝傳播方式有限，使得一些非遺有可能逐漸消亡，我們希望用成熟的工藝將非遺展現(xiàn)出來(lái)，推向國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)外輸出中國(guó)文化。

　　行業(yè)抱團(tuán)

　　國(guó)漫崛起更要做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　記者：國(guó)內(nèi)外對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有什么認(rèn)知差異？

　　相楠：在這里，我要解釋一下手辦和雕像的區(qū)別。手辦主要指PVC\ABS等材料做出來(lái)的小型藏品，通常大小不超過(guò)30CM，售價(jià)一般在100-2000元之間。雕像主要指樹(shù)脂、PU、硅膠等材料做出來(lái)的大型藏品，通常大小在30-100CM左右，售價(jià)也在兩千-幾萬(wàn)元不等。雕像是更具收藏價(jià)值的，我們做的是手辦雕像的市場(chǎng)，統(tǒng)稱(chēng)為模玩市場(chǎng)。并且，模玩市場(chǎng)2020年的國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值在270億元左右，2021年達(dá)到了近400億元，且每年都已客觀的增長(zhǎng)率持續(xù)攀升。

　　目前，手辦雕像在海外市場(chǎng)非常大，部分國(guó)家通過(guò)動(dòng)漫、電影、玩具、手辦、雕像等一系列產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的文化傳播，孩子在形成審美的年齡階段就接觸到這些精密度、還原度很高的手辦產(chǎn)品，他們對(duì)“文化作品”認(rèn)同度會(huì)更高。而模玩在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還有待挖掘。一直以來(lái)人們都有“物美價(jià)廉”的觀念，比較不容易關(guān)注到模玩背后的文化附加值，例如目前國(guó)內(nèi)接受度較普遍的手辦在200元左右，購(gòu)買(mǎi)3000元以上產(chǎn)品大約只有30萬(wàn)人。

　　國(guó)漫要崛起，更需要與我們文化創(chuàng)意關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，搶占中國(guó)文化在全球市場(chǎng)的占有率。但是，我們也看到，國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)漫企業(yè)并沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，他們需要面對(duì)資金來(lái)源、產(chǎn)品銷(xiāo)售等壓力，隨著企業(yè)成本不斷增加，生產(chǎn)企業(yè)更多考慮如何生存而非更好發(fā)展，品牌方則面臨市場(chǎng)融資難、政策扶持落地難、人才缺口大、銷(xiāo)售渠道少等問(wèn)題，所以行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展尤其重要。

　　我們希望，在不久的將來(lái)，中國(guó)不僅僅是生產(chǎn)基地，也是IP的發(fā)源地，讓海外企業(yè)在依托于我們生產(chǎn)的同時(shí)，也深深地被我們的文化所吸引，讓中國(guó)的“美”走向世界。

　　統(tǒng)籌 惠州日?qǐng)?bào)記者李向英 
　　采寫(xiě) 惠州日?qǐng)?bào)記者李向英 龔妍 實(shí)習(xí)生梁文玥 
　　圖片 視頻惠州日?qǐng)?bào)記者李松權(quán) 實(shí)習(xí)生肖泓 攝