“雙十一”線上購物節(jié)已至，龍門富力嶺南溫泉酒店總經(jīng)理司徒偉賢忙得不可開交。“十一”黃金周，該酒店嘗到了“直播+線上、線下”銷售的甜頭，酒店入住率同比增長8%，客房營收增長7%，溫泉總接待人數(shù)同比增加近1000人。當(dāng)前，司徒偉賢正抓住購物節(jié)和溫泉旺季契機(jī)，鋪廣外區(qū)市場，深挖本地市場，爭取再創(chuàng)銷售佳績。

　　這是我市社會(huì)消費(fèi)逐步復(fù)蘇的一個(gè)縮影。市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全市消費(fèi)品零售額1454.61億元，同比增長16.6%，居珠三角第3、全省第3；據(jù)浪潮天元數(shù)據(jù)顯示，前三季度，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額426.6億元，同比增長17.6%，高于全省增速3.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“惠州前三季度社會(huì)消費(fèi)數(shù)據(jù)釋放出兩個(gè)信號�！被葜莩鞘新殬I(yè)學(xué)院副教授梁乃鋒解讀稱，數(shù)據(jù)一方面反映了我市克服疫情影響，經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，市場主體、城鄉(xiāng)居民保持信心，經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動(dòng)力保持強(qiáng)勁；另一方面顯示出我市統(tǒng)籌布局，推動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展取得了階段性成果，國家級跨境電子商務(wù)綜合改革試驗(yàn)區(qū)等一大批項(xiàng)目的落地實(shí)施取得顯著成效，域內(nèi)企業(yè)積極主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新商業(yè)和新經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型取得實(shí)效。

網(wǎng)購商品快遞量增多。

　　限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額增長 31.3%

　　梳理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，今年前三季度，惠州服務(wù)消費(fèi)增長平穩(wěn)。市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，全市零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)消費(fèi)品零售總額分別增長16.5%、26.7%、29.3%。其中，得益于我市疫情防控措施有效，住宿餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長，限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額 28.58億元，增長 31.3%，惠城、惠陽、惠東、博羅、龍門、大亞灣等旅游資源豐富的縣（區(qū)）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，住宿餐飲業(yè)營業(yè)額、銷售額均呈較快增長的態(tài)勢。

亞婆角濱海度假區(qū)。

　　這在網(wǎng)絡(luò)零售額中也有所體現(xiàn)。浪潮天元數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，惠州市非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額63.8億元，同比增長25.1%。分行業(yè)看，在線餐飲、在線文娛和在線旅游位居前三。

　　而隨著冬季到來，惠州各酒店抓住契機(jī)加大了線上銷售的推廣，飛豬銷售數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日中午12時(shí)，小徑灣艾美店已售出3257件商品，五礦哈施塔特君瀾度假酒店也取得銷售2716件的佳績，此外，惠東的檀悅酒店、小金口的中海湯泉酒店、龍門的富力希爾頓和富力嶺南花園等都取得不錯(cuò)的銷售成績。

　　“酒店通過直播+線上、線下方式，主推爆款產(chǎn)品，產(chǎn)品搭配更豐富，在單價(jià)對比去年提高基礎(chǔ)上，銷售額取得了同比10%的增長�！彼就絺ベt認(rèn)為，惠州擁有豐富濱海旅游、溫泉康養(yǎng)旅游資源，加上贛深高鐵也即將通車，將能帶來大量的北下游客資源，“惠州非常適合打造旅游服務(wù)+‘侯鳥經(jīng)濟(jì)’的產(chǎn)業(yè)鏈條，應(yīng)從全市一盤棋角度加大對各縣區(qū)旅游目的資源的融合推廣，以及旅游配套設(shè)施建設(shè)和銜接，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)盤子。”

　　“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，家具、五金網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長超100%

　　浪潮天元數(shù)據(jù)對淘寶、天貓、拼多多、京東、亞馬遜(中國)、國美、美團(tuán)、飛豬等超80平臺銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，今年1-9月，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額426.6億元，同比增長17.6%，高于全省增速3.4個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)來看，家用電器和音像器材、服裝鞋帽、針紡織品和日用品位居惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額位居實(shí)物行業(yè)前三，占比分別為29.9%、24.2%和14.2%，合計(jì)占比為68.3%。

電子商務(wù)員工正在掃描貨品出庫。

　　但從同比增速來看，家具、五金、電料和通訊器材位居惠州市各實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速前三，同比增速前三行業(yè)分別達(dá)到123.0%、101.3%、77.6%。

　　梁乃峰分析，家用電器、音像器材、服裝鞋帽、日用品位等產(chǎn)品在實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占比高，在一定程度上顯示出，隨著疫情防控常態(tài)化，線上消費(fèi)正在成為人們生活的重要組成部分，“宅經(jīng)濟(jì)”可能成為后疫情時(shí)代消費(fèi)領(lǐng)域的新模式。

　　他分析，今年以來，全球基礎(chǔ)能源、原材料、大宗商品價(jià)格持續(xù)走高，產(chǎn)業(yè)鏈前端基礎(chǔ)材料和零部件需求旺盛，而我市家具、五金、電料和通訊器材位網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速居前三，與我市大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高度集聚、提升產(chǎn)業(yè)鏈自主可控能力有一定關(guān)系。

　　高校培育直播人才，助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售

　　今年10月20日當(dāng)天，李佳琦和薇婭的“雙十一”預(yù)售直播就賣出了189億元的貨物。從農(nóng)村電商到直播帶貨，線上銷售模式的創(chuàng)新大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在惠州，這一趨勢也正在發(fā)生：浪潮天元數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，惠州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7.8億元，同比增長63.5%，增速高于廣東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速65.7個(gè)百分點(diǎn)。

越來越多的公司通過直播帶貨打開產(chǎn)品銷路。

　　“直播帶貨讓產(chǎn)品鏈不斷延伸擴(kuò)展，由此而來的是直播人才的培育也正在廣泛展開�！绷耗朔宸Q，近年來，高等院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，甚至政府人力資源和技能培訓(xùn)部門迅速建設(shè)直播人才孵化基地，開展直播銷售領(lǐng)域的技能培訓(xùn)，高校開設(shè)了一批相關(guān)專業(yè)，一批傳統(tǒng)營銷專業(yè)轉(zhuǎn)型為直播銷售，直播銷售領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才炙手可熱。

　　目前，惠州城市職業(yè)學(xué)院面向惠州“一鎮(zhèn)一業(yè)，一村一品”特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，建立起農(nóng)產(chǎn)品電商直播室、惠州市農(nóng)產(chǎn)品物流關(guān)鍵技術(shù)工程中心，電商直播和物流緊密結(jié)合，以科技手段助力鄉(xiāng)村振興。今年上半年，廣東省首次舉辦高職院校技能大賽互聯(lián)網(wǎng)直播營銷賽項(xiàng)，惠州城市職業(yè)學(xué)院團(tuán)隊(duì)獲得一等獎(jiǎng)、全省第二名好成績，展示了我市高校在直播銷售領(lǐng)域的人才培養(yǎng)成果。

　　但還需注意的是，雖然惠州市網(wǎng)絡(luò)零售取得了較大的發(fā)展，零售額快速增長，但在全省網(wǎng)絡(luò)零售額的占比還較低。“一方面反映出，當(dāng)前我省網(wǎng)絡(luò)零售的總規(guī)模十分巨大，市場競爭異常激烈的宏觀態(tài)勢；同時(shí)，也說明我市在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的發(fā)展還有較大的增長空間�！绷耗朔逭f道。

　　惠州報(bào)業(yè)全媒體記者馮麗均 劉煒煒