市民在旅博會上挑選心儀的旅游優(yōu)惠產品。南方日報記者 張迪 攝

　　9月10日，2021年廣東國際旅游產業(yè)博覽會（下稱“旅博會”）如期開幕，線上線下30多個國家和地區(qū)、省內21個地市的文旅行政管理部門以及數十家旅游目的地和文旅機構企業(yè)參展。

　　同日，廣東金秋文旅消費季啟動，共發(fā)放約1000萬元惠民補貼券，首期惠民補貼消費券第一期已發(fā)放5.85萬張，金額合計306萬元，預計帶動消費超1500萬元。

　　旅博會走過十余年來，已然成為廣東乃至華南地區(qū)最具影響力的旅游盛會。廣東文化和旅游系統(tǒng)如何做好文旅融合的大文章，下好文旅消費的先行棋，寫好高質量發(fā)展的新答卷？記者在本屆旅博會上看到了新的探索與實踐。

　　“數字文旅展區(qū)”首次亮相

　　數字文旅被視為廣東文旅產業(yè)最具潛力的板塊。

　　戴上VR眼鏡，通過交互式系統(tǒng)的簡單操作，仿若親身踏上梅關古道，這樣的數字文旅體驗已經愈發(fā)廣泛運用到文旅場景中。廣東星海演藝集團攜手12家成員單位開設“數字文化站”專區(qū)，現場展示了VR文博、VR非遺、VR旅游、VR演藝、VR展覽、VR紅色主題展演以及沉浸式交互劇場等數字文旅新應用。

　　該集團黨委書記、管委會負責人何超說，依托互動沉浸式數字體驗技術的成熟運用，云端數字文化內容通過大屏、小屏、穿戴等設備，突破空間定位，可以輸送至各線下站點以及千家萬戶，實現文化惠民。

　　圍繞5G+大數據、VR、數字孿生、裸眼3D等技術，廣東移動展現了多項應用場景，深度呈現其數字文旅為景區(qū)管理所提供的智慧管理方式。

　　旅博會向泛旅游延展

　　疫情改變了人們的生活方式，戶外休閑運動正在成為更多消費者的選擇。在本屆旅博會的參展商名單中，不乏做體育用品的企業(yè)。

　　迪卡儂（廣州）體育用品有限公司廣州市場營銷負責人彭敏君說，文旅和體育是密切相關的，未來將在廣東市場拓展露營、滑雪、水上運動等與文旅緊密聯系的業(yè)務，為大眾提供品質生活方式。

　　“冬奧會的舉辦讓我們看到冰雪旅游的新商機�！痹趶V州凱樂石運動用品有限公司產業(yè)運營副總裁楊龍看來，廣東戶外休閑旅游的市場前景廣闊，他希望可以借旅博會的平臺讓更多人了解專業(yè)的戶外運動服務團隊，特別是冬奧游有望帶旺冰雪旅游，登雪山、滑雪等專業(yè)戶外休閑運動的消費市場還有待進一步深挖。

　　多年來旅博會不斷向泛旅游領域延展。今年，在疫情防控常態(tài)化下，不同行業(yè)與文旅跨界產生的“新文旅”不斷涌現，讓文旅產業(yè)呈現出新氣象，為推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供了新路徑。

　　動漫、研學成文旅融合重鎮(zhèn)

　　隨著文旅融合不斷走深走實，越來越多文化元素在旅博會上得以呈現。在2021廣東文旅推介大會上，廣州交響樂團、廣東歌舞劇院、廣東粵劇院帶來的精品文藝演出，彰顯了地道的嶺南文化韻味。

　　廣東省動漫行業(yè)協(xié)會秘書長敖剛敏向記者展示了展廳上數十個廣東動漫原創(chuàng)IP。在他看來，動漫行業(yè)聚焦內容生產，可以為文旅行業(yè)做內容方面的賦能，隨著文旅融合的深入，旅游消費有望轉化為文化消費。

　　在旅博會上，研學領域的參展商亦表現積極。在明禮德展位上，負責課程研發(fā)的璞遠教育研發(fā)總監(jiān)謝天天告訴記者，廣東是最大的旅游集散地，讓優(yōu)質的研學教育產品觸達更大的旅游客源市場，是該公司本次參展的初衷。他認為，在“雙減”政策下，素質教育正在為更廣大的家庭所關注，而研學旅行就是進行素質教育的重要方式之一。

　　在旅行社推出的旅游產品中，文旅融合的產品亦越來越受消費者關注。和去年一樣，在出國游尚未恢復的情況下，國內游、省內游高端優(yōu)質線路仍是今年的主打產品。

　　“盡管疫情對行業(yè)造成了一定的沖擊，但我們積累了豐富的經驗，能夠及時調整策略，應對突發(fā)更加從容�！痹趶V之旅常務副總裁趙文志看來，旅博會線下辦展，也讓更多公眾看到了旅游業(yè)的韌性和復蘇的信心。

　　南方日報記者 周人果 鄭潔琳 實習生 陳育杰